On ne vous présente plus Waze, l’application de navigation GPS de Google ! Avec ses 14 millions d’utilisateurs rien qu’en France, la plateforme s’est révélée être un atout de taille pour les automobilistes comme pour les marques.
Temps de lecture :
2 min
Marie Sophie
Publié le
12/6/2021
Le plus célèbre des outils de navigation peut se vanter d’être devenu un média digital très influent, faisant le lien entre affichage digital et point de vente physique.
Le secret de réussite de Waze ? La géolocalisation et les données personnelles.
Dans cet article, nous vous proposons de découvrir comment intégrer Waze dans votre stratégie publicitaire.
Les formats publicitaires disponibles sur Waze
La plateforme propose une visibilité unique en son genre grâce aux différents formats et un ciblage personnalisé, tout cela en s’adaptant à la taille de votre entreprise.
Si vous êtes une PME par exemple, l'offre “Waze Ads Starter” sera la plus pertinente car vous pourrez gérer votre annonce en quelques clics en ayant tout de même accès à tous les formats disponibles. Au contraire, si vous êtes un pure player, l’offre “Waze Ads” sera quant à elle la plus adaptée puisque vous aurez accès à tous les insights de vos campagnes en temps réel avec des ciblages avancés.
Dans les deux cas, l’offre s’adapte à votre budget, se calcule au coût par mille (CPM), et est très avantageuse car seules les publicités véritablement vues vous seront facturées.
Pour votre contenu, quatre différents formats s’offrent à vous !
Les Pins : font apparaître votre établissement et ses informations à proximité des conducteurs.
Le Search : met en avant votre marque dans les résultats de recherche.
Le Takeover : profite des arrêts de plus de trois secondes des conducteurs pour s’afficher. Une bonne manière de capter l’attention de vos prospects sur leur trajet.
L’Arrow : flèche en anglais, indique que votre entreprise est située à proximité du lieu où ils se trouvent.
L’autre avantage de cette plateforme publicitaire est le ciblage personnalisé avec ses critères spécifiques.
Le profil du conducteur : touriste ou local.
Le contexte : conditions météorologiques, temps de trajet, état de la circulation et même l’heure de la journée.
Type de trajet : en fonction des lieux choisis ou si c’est un trajet domicile-travail.
Enfin, vous pourrez moduler vos publicités en fonction de vos résultats et sponsoriser votre boutique de manière à vous différencier de vos concurrents.
La publicité géolocalisée vecteur de fréquentation en point de vente
Le principal avantage de Waze est de créer un lien entre les points de contact digitaux et les points de vente physiques. Une manière de réinventer et de simplifier le principe du web-to-store !
Au niveau local, la publicité sur Waze permet également d’accroître sa notoriété ! En effet, nous savons que les trajets effectués se font majoritairement autour du domicile des usagers (80%), une cible adaptée et locale propice à favoriser le taux de mémorisation publicitaire.
Ainsi même si les usagers captés par votre publicité ne se rendent pas tout de suite dans votre magasin, ils se souviendront de vous ! Par ce levier, vous entrerez dans le quotidien de vos prospects et créerez ainsi de nouveaux intentionnistes.
En résumé…
Intégrer Waze dans votre stratégie publicitaire vous permettra aussi bien de faire connaître votre marque que d’augmenter votre trafic en magasin.
Si vous souhaitez compléter votre stratégie Social Media, n'hésitez pas à contacter nos experts ! Ils se feront un plaisir de répondre à vos questions.
Directrice marketing, elle a à coeur de vous proposer des ressources de qualité pour vous aider à créer, personnaliser et promouvoir votre personal branding.
Nos autres articles sur le sujet :
Camille
22/7/2024
KPI Instagram : les 15 indicateurs de performance indispensables
Cet article vous dévoile les 15 KPIs cruciaux pour booster votre jeu sur Instagram ! Vous apprendrez à mesurer et à peaufiner vos stratégies marketing grâce à des indicateurs clés comme le volume d'abonnés, la croissance de la communauté et le taux d'engagement. Vous découvrirez également comment des outils sympas comme Instagram Insights et Iconosquare peuvent transformer vos données en or pour optimiser votre retour sur investissement.
Lauren
16/7/2024
Top 30 des expressions de la Gen Z décryptées
Vous avez du mal à comprendre le jargon des jeunes ? On vous met à jour ! La Génération Z, née entre 1997 et 2010, utilise un vocabulaire unique façonné par les réseaux sociaux. Les termes “Red flag”, “Cringe” ou “Aesthetic” ne vous évoquent rien ? Découvrez les 30 expressions les plus populaires chez les jeunes pour ne plus jamais passer pour un “boomer”!
Marie Sophie
3/7/2024
FOOH : une tendance marketing qui enflamme les réseaux sociaux
Bienvenue dans le monde fascinant du FOOH (Fake Out-Of-Home), où la réalité et la fiction s’entremêlent pour créer des campagnes pub délirantes ! Le FOOH utilise des technologies comme la CGI et la réalité augmentée, parfaites pour les réseaux sociaux. Il offre une visibilité sans précédent, mais attention à la transparence : l'authenticité reste essentielle. Découvrez comment des campagnes comme celles de Nina Ricci ou Subway ont fait le buzz, prouvant que le FOOH peut transformer chaque campagne en événement !
La mojonews
Les tendances les plus chaudes du marketing directement dans votre boîte mail !
Merci ! Vous recevrez la MOJONEWS prochainement
Oups ! Une erreur s'est produite. Merci de réessayer
Vivre le Mojo avec MO&JO
Depuis 2016, nous vous permettons de vous concentrer sur votre métier en prenant en main l’intégralité de votre stratégie marketing. Notre Leitmotiv ? Vous aider à mettre en place vos projets de développement business, avec méthode, sympathie et efficacité.
10 Millions
Budget ADS Display / Social / Search / Emailing, DOOH
.webp)
.webp)
.webp)