Maximiser l’impact des Partnership Ads sur YouTube

Comprendre le fonctionnement des Partnership Ads

Concrètement, les Partnership Ads sur YouTube transforment la manière d’activer des vidéos de créateurs.

Là où le processus était jusqu’ici manuel et fragmenté, Google Ads centralise désormais l’autorisation, l’activation et la diffusion publicitaire.

Quels sont les avantages des Partnership Ads pour les marques et les créateurs ?

1. Un format publicitaire plus crédible pour les marques

Les Partnership Ads permettent aux marques de diffuser des vidéos de créateurs déjà existantes, ou conçues dans un cadre de partenariat clair. Le message n’est plus perçu comme une publicité descendante, mais comme un contenu intégré à l’univers du créateur, avec ses codes et son ton.

‍

Pour une marque, les bénéfices sont concrets :

• une meilleure acceptation du message publicitaire par l’audience,
  
• un engagement souvent supérieur aux formats vidéo classiques,
  
• des performances plus régulières sur des objectifs de notoriété et de considération.
  

Cette différence de perception n’est pas anodine. Une étude menée par Ipsos montre que les internautes sont 98 % plus enclins à faire confiance aux recommandations des créateurs sur YouTube que sur les autres plateformes sociales. Autrement dit, le message ne gagne pas seulement en visibilité, mais aussi en crédibilité.

💡 Le conseil MO&JO : s’appuyer sur un créateur permet enfin de contextualiser la promotion d’un produit ou d’un service, sans interrompre l’expérience YouTube ni casser la relation de confiance avec l’audience.

2. Un cadre structuré et mesurable pour les créateurs

Côté créateur, ce type de campagne publicitaire offre un environnement plus sécurisé que les collaborations informelles. Le créateur garde la maîtrise de son contenu, tout en sachant précisément comment sa vidéo est utilisée par la marque.

Les avantages sont multiples :

• un partenariat transparent, validé via Google
  
• une valorisation du contenu sur la durée
  
• un accès indirect aux résultats de la campagne
  

💡 Le conseil MO&JO : ce cadre limite les dérives, protège la relation avec l’audience et renforce la logique gagnant-gagnant entre créateur et annonceur.

Ciblage et diffusion : toucher la bonne audience sur YouTube

1. Exploiter le ciblage Google pour amplifier les vidéos de créateurs

L’un des grands atouts des Partnership Ads sur YouTube, c’est l’accès aux outils de ciblage Google. Même si la vidéo est publiée sur la chaîne du créateur, sa diffusion publicitaire repose sur les mêmes leviers que toute campagne vidéo.

Vous pouvez ainsi toucher :

• des audiences basées sur les centres d’intérêt
  
• des utilisateurs en phase de recherche ou de comparaison
  
• des profils proches de votre audience existante
  

Cette approche permet de dépasser la portée organique du créateur, tout en conservant la cohérence du message. Et si votre objectif est d’amener en point de vente, découvrez notre article Promoted Pins : capter l’intention locale.

2. Choisir le bon format selon l’objectif de campagne

Le format joue un rôle clé dans la réussite d’une campagne de Partnership Ads. Selon votre objectif, plusieurs options sont possibles :

• vidéo long format pour travailler la compréhension et la marque
  
• format short pour capter rapidement l’attention
  
• diffusion in-stream ou in-feed selon le parcours utilisateur
  

💡Attention : l'erreur fréquente consiste à utiliser un seul type de vidéo pour tous les objectifs. Une campagne performante repose souvent sur une combinaison de formats, adaptée à chaque étape du parcours.

Mesurer la performance des campagnes de Partnership Ads sur YouTube

1. Quels indicateurs suivre en priorité ?

Comme toute campagne vidéo sur YouTube, les Partnership Ads doivent être pilotées à partir de données concrètes. L’objectif n’est pas uniquement de générer des vues, mais de comprendre l’impact réel du contenu créateur sur votre audience.

Les indicateurs les plus utiles :

• le taux de complétion de la vidéo
  
• le niveau d’engagement (likes, commentaires, partages)
  
• la mémorisation de la marque
• les actions post-exposition (visite, inscription, intention)
  

💡 Le conseil MO&JO : selon l’objectif de la campagne, certains résultats auront plus de poids que d’autres. Une vidéo pensée pour la notoriété ne se lit pas comme une campagne orientée performance.

2. Adapter la stratégie en fonction des résultats

L’avantage de passer par Google, c’est la capacité à ajuster rapidement la diffusion. Les données permettent d’identifier :

• les audiences les plus réceptives
  
• les formats vidéo les plus efficaces
  
• les créateurs qui génèrent le meilleur impact
  

Ces enseignements servent ensuite à affiner la stratégie globale, en optimisant les prochaines étapes de la campagne plutôt que de repartir de zéro à chaque test.

Créer un contenu efficace dans un cadre de partenariat

1. Aligner marque, créateur et audience

Une collaboration fonctionne lorsque le contenu respecte l’équilibre entre message publicitaire et identité du créateur. L’audience doit comprendre qu’il s’agit d’une promotion, sans avoir l’impression d’un discours forcé.

Les clés d’un partenariat réussi :

• un créateur cohérent avec l’univers de la marque
  
• un message simple, intégré au format habituel de la chaîne
  
• une transparence claire sur la nature publicitaire de la vidéo
  

Cette approche renforce l’authenticité du message et limite le rejet.

2. Respecter le cadre réglementaire

Les Partnership Ads s’inscrivent dans un environnement encadré. Le respect du règlement YouTube et des obligations de transparence est essentiel, autant pour la marque que pour le créateur.

Cela implique notamment :

• la mention explicite du contenu sponsorisé
  
• le respect des politiques publicitaires Google
  
• une utilisation conforme de la vidéo dans la campagne
  

Ce cadre protège la relation avec l’audience et sécurise la diffusion sur le long terme.

Les erreurs à éviter avec les Partnership Ads sur YouTube

Certaines pratiques limitent fortement la performance des campagnes :

• choisir un créateur uniquement sur sa notoriété
  
• multiplier les formats sans objectif clair
  
• ignorer les données issues des premières diffusions
  
• vouloir contrôler excessivement le discours
  

À l’inverse, les campagnes les plus efficaces sont souvent celles qui laissent de la liberté créative, tout en s’appuyant sur une analyse rigoureuse des résultats.

Ce qu’il faut retenir des Partnership Ads sur YouTube

Les Partnership Ads sur YouTube proposent une nouvelle approche de la publicité vidéo, en intégrant la promotion directement dans un contenu déjà adopté par l’audience, porté par un créateur.

Ce format est particulièrement adapté pour :

• renforcer la notoriété d’une marque,
  
• générer de l’engagement,
  
• incarner un message plutôt que le sur-expliquer.
  

Longtemps, le principal frein est resté le même : identifier les bons créateurs, gérer les échanges et mesurer l’efficacité des collaborations. En centralisant ces étapes directement dans Google Ads, Google simplifie enfin l’accès à ce levier.

💡 Le conseil MO&JO : bien utilisées, les Partnership Ads combinent ciblage Google, formats YouTube et crédibilité des créateurs, et s’intègrent naturellement dans une stratégie vidéo globale.

Le mot de la fin

Vous envisagez d’intégrer des créateurs dans vos campagnes YouTube, mais vous souhaitez sécuriser la performance, le cadre réglementaire et la cohérence de marque ?

‍
Un accompagnement permet souvent de transformer un simple test en dispositif structuré, piloté par la donnée et aligné avec vos objectifs business.

‍

Chez MO&JO, on aide les marques à activer ce type de format de manière maîtrisée, du choix du créateur jusqu’à l’analyse des performances.

‍