1. Qu’est-ce que la télévision linéaire ?
Définition
La télévision linéaire, c’est le format "classique" : des programmes diffusés en direct, à des horaires fixes. En clair, on allume sa télé et on suit la grille des programmes.
Fonctionnement
Les chaînes linéaires diffusent via antenne, câble ou satellite, avec une programmation fixe. Les publicités y sont placées en fonction des créneaux horaires et tous les spectateurs voient la même chose en même temps.
Avantages et inconvénients
Avantages :
- Grande portée immédiate : Parfait pour les événements live comme le sport ou les infos.
- Routine et fidélité : Les téléspectateurs apprécient le direct et reviennent régulièrement.
- Ciblage Contextuel : La publicité peu s’adapter au contenu (ex : pub Oasis > Koh Lanta) car l’achat peu se faire sur des horaires précis et donc sur des programmes précis.
Inconvénients :
- Mesure de l’attention : Les annonces ne sont efficaces que si les spectateurs sont présents à l’horaire prévu.
- Mesure de l’audience : La mesure de l’audience via les régies sont très limitées avec des KPI’S simple non lié à la conversion.
2. Qu’est-ce que la TV segmentée ?
Définition
La TV segmentée est une évolution de la télévision linéaire en intégrant des capacités de ciblage publicitaire plus sophistiquées.
Contrairement aux publicités traditionnelles, où tous les téléspectateurs voient les mêmes annonces, la TV segmentée permet d'adapter les messages publicitaires en fonction des caractéristiques de chaque foyer ou de groupes spécifiques de spectateurs.
Fonctionnement
La publicité segmentée s’appuie sur des données telles que la localisation géographique, la composition démographique ou les centres d'intérêt des foyers. Grâce à des partenariats avec des fournisseurs de données, les entreprises peuvent diffuser des messages adaptés à chaque segment d’audience.
Par exemple : une publicité pour une voiture familiale peut être diffusée dans un foyer avec des enfants, tandis qu’une annonce pour un produit de luxe pourrait être ciblée vers une audience au pouvoir d'achat élevé.
Avantages et inconvénients
Avantages :
- Ciblage avancé : La TV segmentée permet aux marques de s’adresser aux foyers les plus susceptibles d’être intéressés par leurs produits.
- Expérience utilisateur améliorée : Les spectateurs voient des annonces plus pertinentes, car plus proche des chez eux.
- Mesures de performance plus précises : Les données de diffusion et de visionnage permettent aux annonceurs de suivre et d’optimiser leurs campagnes plus efficacement avec des actions plus “locales”.
Inconvénients :
- Coûts potentiellement plus élevés : La publicité segmentée, plus personnalisée, peut être plus coûteuse en raison des frais associés au ciblage géographie plus fin.
3. Pourquoi intégrer la TV segmentée dans votre stratégie ?
Pour les marques qui souhaitent maximiser leur visibilité tout en parlant directement à des segments d’audience spécifiques, la TV segmentée est un levier incontournable.
Elle combine l’influence de la télévision traditionnelle avec la finesse du ciblage digital, permettant aux annonceurs d’atteindre des publics pertinents sans sacrifier l’ampleur de leur message.
4. Qu’est-ce que la télévision connectée (CTV) ?
Définition
Avec la CTV, la télévision est "connectée" à Internet. On y accède via des appareils comme les Smart TV ou les Chromecasts, ce qui permet de regarder des services de streaming comme Netflix, YouTube, etc., quand on le souhaite.
Différence entre CTV et OTT
La CTV désigne les appareils connectés pour diffuser du contenu, tandis que l’OTT (Over-the-Top) se réfère au contenu diffusé en ligne (comme une série sur Netflix). En somme, le contenu OTT passe par la CTV pour être visionné sur grand écran.
Avantages et inconvénients de la CTV
Avantages :
- Ciblage avancé : Possibilité de personnaliser les annonces en fonction des données de visionnage.
- Engagement élevé : Les utilisateurs choisissent leur contenu, ce qui crée une meilleure attention.
- Interactivité : Les annonces interactives permettent aux spectateurs de cliquer pour en savoir plus.
Inconvénients :
- Mesure complexe : La diversité des plateformes rend la collecte de données et l'analyse plus difficiles.
- Portée encore limitée : ⅔ des foyers ont accès à la CTV
