Pourquoi choisir Snapchat Ads ?

Avec ses formats dynamiques et son ADN 100 % mobile, Snapchat a redéfini la manière de faire de la publicité digitale. Dans un écosystème publicitaire saturé, Snapchat se démarque avec une proposition unique : une plateforme mobile-native, pensée pour la vitesse, l’authenticité et l’engagement spontané.

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Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, Snapchat mise sur des annonces immersives et des expériences interactives qui résonnent profondément avec la Génération Z et les millennials. Des audiences souvent imperméables à la publicité classique, mais très réceptives à un contenu natif, créatif et bien intégré.

1. Une audience jeune, massive et engagée

Snapchat revendique plus de 443 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, dont 75 % des 13‑34 ans à travers le monde. Pour les marques, c’est l’assurance d’un ciblage ultra-précis d’une tranche démographique souvent difficile à atteindre via d'autres canaux.

2. Des formats publicitaires immersifs et performants

Grâce à des annonces en vidéo verticale, des Stories sponsorisées, ou encore des filtres en réalité augmentée, Snapchat propose une gamme de formats publicitaires conçus pour capter l’attention dès les premières secondes. Ces pubs, natifs à la plateforme, offrent des taux d’engagement bien supérieurs à ceux observés sur d'autres réseaux sociaux.

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Par exemple : le taux moyen de “swipe-up” (clic vers votre site ou produit) est jusqu’à 2x supérieur à celui d’Instagram Stories.

3. Une solution publicitaire accessible à tous les budgets

Contrairement à une idée reçue, Snapchat Ads n’est pas réservé aux grandes entreprises. Vous pouvez lancer une campagne publicitaire avec un budget quotidien dès 5 €.

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Grâce à un système d’enchères automatisé, vous contrôlez vos dépenses tout en maximisant la visibilité et la performance de vos annonces.

4. Des outils puissants pour mesurer l’impact

Avec le Snap Pixel, vous pouvez suivre avec précision les conversions sur votre site, optimiser vos objectifs publicitaires, et ajuster vos campagnes en temps réel.

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Le tout, depuis un Ads Manager intuitif, pensé pour les entrepreneurs comme pour les marketeurs confirmés.

Les formats publicitaires à connaître sur Snapchat

La force de Snapchat Ads réside dans sa capacité à proposer des formats créatifs et immersifs parfaitement intégrés à l’expérience utilisateur. Chaque Pub est conçue pour maximiser l’engagement tout en répondant à des objectifs publicitaires variés : notoriété, vente de produits, conversion, ou encore installation d’application. Voici un tour d’horizon des principaux formats à maîtriser :

1. Snap Ads

Il s’agit de vidéos verticales plein écran de 3 à 10 secondes, insérées entre les Stories ou contenus Discover.
✅ Idéal pour : présenter rapidement un produit, annoncer une offre flash, diriger vers un site ou une application.

2. Story Ads

Présentées dans l’onglet Discover, ces campagnes prennent la forme d’une série de Snaps (jusqu’à 20), avec une vignette cliquable.
✅ Idéal pour : raconter une histoire, mettre en avant une marque ou plusieurs produits.

3. Collection Ads

Ce format combine vidéo et e-commerce, avec une vidéo centrale et quatre miniatures de produits cliquables.
✅ Idéal pour : booster les ventes en ligne, mettre en avant un catalogue, générer du trafic qualifié.

4. Commercials

Des publicités non-skippables de 6 secondes, diffusées dans des contenus premium.
✅ Idéal pour : renforcer la notoriété, assurer une visibilité garantie.

5. AR Lenses & Filtres sponsorisés

Ces filtres en réalité augmentée permettent à l’utilisateur d’interagir avec une marque (essayer un rouge à lèvres, un accessoire, etc.).
✅ Idéal pour : créer de l’interaction, générer des contenus UGC (user-generated content), moderniser l’image d’une marque.

Comment mettre en place une campagne Snap étape par étape

Créer une campagne Snapchat Ads performante ne s’improvise pas. Pour garantir un bon retour sur investissement, chaque étape compte : de la configuration du compte publicitaire à l’optimisation des résultats, en passant par la création de l’annonce et le ciblage de l'audience. Voici un guide clair pour lancer efficacement votre première campagne.

1. Créez un compte Snapchat Business

Rendez-vous sur ads.snapchat.com et créez un compte entreprise.

Accédez ensuite à l’Ads Manager, l’interface qui centralise toutes vos campagnes, vos audiences, vos outils de suivi comme le Pixel Snap et vos statistiques.

2. Définissez un objectif clair

Snapchat vous propose plusieurs objectifs publicitaires :

• Notoriété de la marque
• Trafic vers un site
• Ventes de produits (e-commerce)
• Installations d’application
• Génération de leads

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3. Ciblez précisément votre audience

Le ciblage est essentiel pour éviter de gaspiller votre budget. Snapchat permet de cibler selon :

• Données démographiques : âge, sexe, localisation
• Centres d’intérêt et comportement d’achat
• Appareils utilisés (Android/iOS, version)
• Audiences personnalisées ou similaires (lookalike)
• Retargeting via le Pixel Snap

4. Définissez le budget et la durée

Vous pouvez choisir un budget journalier (min. 5 €) ou global, et définir des dates de début/fin.

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5. Créez une annonce percutante

L’annonce est la première impression que vous laissez. Elle doit être :

• Verticale, plein écran (1080 x 1920 px)
• Courte (5–10 secondes)
• Visuellement impactante dès les 2 premières secondes
• Accompagnée d’un appel à l’action (CTA) clair : “Swipe-up”, “Achetez maintenant”, “Téléchargez”, etc.

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6. Installez le Snap Pixel pour le suivi des conversions

Le Pixel Snap est un petit code à insérer sur votre site pour suivre les actions post-clic (achats, paniers, formulaires…). Il permet de mesurer précisément la performance, de créer des audiences de retargeting, et d’optimiser automatiquement les campagnes.

7. Lancez, testez et optimisez

Une fois la campagne lancée :

• Suivez vos KPI (CTR, CPM, taux de conversion, ROAS)
• Testez différents formats, visuels, messages, et audiences (A/B testing)
• Mettez à jour régulièrement les créations publicitaires pour éviter la fatigue visuelle

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Optimisation du budget & ROI

Lancer une campagne sur Snapchat, c’est bien. Mais optimiser chaque euro investi, c’est encore mieux. La maîtrise du budget publicitaire et l’amélioration du retour sur investissement (ROI) sont des leviers clés pour toute entreprise, qu’il s’agisse d’une startup en dropshipping, d’une marque en croissance ou d’un freelance créatif.

1. Comprenez les facteurs qui influencent le coût

Le coût d’une annonce Snapchat peut varier selon plusieurs critères :

• Le ciblage : plus votre audience est spécifique, plus le coût peut augmenter.
• Le format utilisé : les Lens AR ou les Collection Ads peuvent coûter plus cher qu’un Snap Ad classique.
• La qualité de la création : un visuel mal optimisé entraîne un taux d’engagement faible… et un coût plus élevé.
• L'objectif de la campagne : une campagne de conversion coûte souvent plus qu’une campagne de notoriété, mais elle est plus rentable si elle est bien ciblée.

À titre indicatif :

• CPM moyen : ≈ 8,39 $
• Coût par clic (CPC) : ≈ 0,90 $
• ROAS estimé : varie de 1,5x à 4x selon le secteur et l’optimisation

2. Fixez un budget intelligent

Commencez avec un budget journalier minimum (ex. 20 à 30 €) pour tester différentes variables.
Ensuite :

• Allouez davantage aux annonces et audiences qui performent
• Stoppez les campagnes peu rentables
• Répartissez votre budget selon les objectifs : ex. 40 % notoriété, 60 % conversion

3. Testez et ajuster en continu

La clé du ROI, c’est le test. Voici quelques méthodes éprouvées :

• A/B Testing : testez deux créations publicitaires différentes avec le même ciblage
• Rotation des visuels toutes les deux semaines pour éviter la lassitude
• Testez plusieurs formats (Snap Ad, Story Ad, Collection) et CTAs (“Swipe-up”, “Découvrir”, “Acheter maintenant”)
• Variez les heures de diffusion et suivez les pics de performance

4. Mesurez les bons indicateurs

Au-delà du simple coût, analysez vos KPI :

• CPM (coût pour mille impressions) : indique combien vous payez pour 1 000 affichages de votre annonce. Plus il est bas, plus votre visibilité est rentable.
• CPC (coût par clic) : mesure le coût moyen d’un clic sur votre publicité. Idéal pour les campagnes de trafic ou de conversion.
• CTR (taux de clic) : pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué après avoir vu l’annonce. Un bon CTR montre que votre message est engageant.
• Taux de conversion : indique le pourcentage d’utilisateurs ayant réalisé une action cible (achat, inscription…). C’est un KPI central pour mesurer la performance réelle de vos Snapchat Ads.
• ROAS (Return On Ad Spend) : rapporte chaque euro investi à la valeur générée (ventes, revenus). Un ROAS supérieur à 1 signifie que votre publicité est rentable.
• Taux de rétention : particulièrement utile pour les applications, ce KPI montre si les utilisateurs reviennent après une installation initiale.

📌 Utilisez le Snap Ads Manager et le Pixel Snap pour suivre ces données en temps réel, affiner votre ciblage, ajuster vos budgets et optimiser vos annonces à chaque étape.

Nos bonnes pratiques pour maximiser la rentabilité

• Créez des audiences personnalisées (visiteurs site, paniers abandonnés)
• Misez sur des annonces dynamiques synchronisées avec votre catalogue
• Activez le retargeting
• Adaptez le ton, le visuel et l’offre à votre persona cible

Touchez la Gen Z et les millennials

Faire de la pub, c’est bien. Mais faire de la publicité qui ne ressemble pas à de la publicité, c’est encore mieux, surtout sur Snapchat. Pour capter l’attention de la Génération Z (nés après 1997) et des millennials (nés entre 1981 et 1996), il ne suffit pas d’imposer une annonce : il faut créer une expérience fluide, immersive et authentique.

Ces audiences ne tolèrent plus les messages intrusifs. Elles recherchent du contenu qui leur parle, qui les divertit, ou qui leur permet d’interagir directement avec la marque, comme si elles faisaient partie de l’histoire.

1. Ce que veulent ces générations

2. Les leviers pour les engager efficacement

2.1. Créez du contenu ultra-visuel, court et captivant

• La vidéo verticale reste le format roi : captez l’attention dès la 2e seconde.
• Intégrez du son : 64 % des utilisateurs regardent avec le son activé.

2.2. Utilisez les formats immersifs de Snapchat

• Filtres AR : permettez à l’utilisateur d’essayer un produit virtuellement.
• Lenses sponsorisées : invitez à créer, jouer, partager.
• Story Ads : racontez une micro-histoire avec un ton spontané.

2.3. Parlez leur langage

• Exit les discours corporate. Préférez l’humour, la proximité, le contenu brut.
• Incluez des emoji, sous-titres dynamiques, et du contenu inspiré de l’UGC (contenu généré par les utilisateurs).

2.4. Créez un sentiment d’urgence

• Utilisez la nature éphémère des Snaps pour proposer des offres limitées.
• Mettez en place des flash sales ou des drops exclusifs.

3. Exemples de marques qui réussissent sur Snapchat

• Netflix utilise les Snap Ads sur Snapchat pour teaser ses sorties via de courts trailers swipe-up.
• Nike propose des Lens AR permettant d’essayer des baskets en réalité augmentée.
• Crumbl Cookies (+32 % de ROI) utilise des Stories avec témoignages clients et offres “temps limité”.

Snapchat : au-delà du dropshipping, une place pour les marques

Le dropshipping s’est imposé sur Snapchat avec des campagnes agressives et des annonces orientées conversion rapide. Ce modèle, populaire pour sa simplicité et sa réactivité, parle à une Génération Z avide de nouveautés.

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Mais cette saturation ouvre aussi une voie pour les marques différenciantes. En misant sur l’authenticité, le récit de marque et des valeurs fortes, il est possible de créer des campagnes Snapchat qui ne ressemblent pas à du dropshipping, et qui captent l’attention d’un public lassé des annonces génériques.

Le mot de la fin

Entrer sur Snapchat en tant qu’annonceur n’est plus une option secondaire : c’est un levier stratégique pour toutes les entreprises qui veulent gagner en visibilité auprès d’une audience jeune et connectée. Et contrairement à certaines idées reçues, Snapchat ne se limite pas au dropshipping, même si ce secteur y est bien représenté. De la mode à la food, des services aux apps mobiles, toutes les marques peuvent y trouver leur place avec la bonne stratégie publicitaire.

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Avec ses formats immersifs, son compte publicitaire simple à prendre en main et ses outils puissants (comme le Snap Pixel), Snapchat permet de diffuser des annonces créatives, ciblées, et optimisées pour la conversion. Ce n’est plus seulement une plateforme de publicité, c’est un véritable service marketing digital, agile et rentable.

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Le secret d’une campagne réussie ? Un bon ciblage, une création adaptée à la verticale, une analyse rigoureuse des résultats, et une capacité à renouveler ses annonces pour capter l’attention jour après jour.

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👉 Prenez contact avec un Snap Ads Manager MO&JO dès aujourd’hui et transformez vos idées en résultats concrets sur Snapchat, grâce à des campagnes conçues pour exploiter tout le potentiel de Snapchat Ads.

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