Qu'est-ce qu'un email builder ?

Un email builder est un outil en ligne conçu pour faciliter la création d'emails marketing, sans nécessiter de connaissances en HTML ou en design graphique.

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Grâce à une interface intuitive , souvent basée sur un système de "glisser-déposer" (drag and drop), il permet de construire un message en assemblant des blocs de contenus prédéfinis : texte, images, boutons d'appel à l'action, sections de mise en page, liens, etc.

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Il existe plusieurs types d'email builders adaptés aux différents besoins :

• Les éditeurs d'email drag and drop permettent de concevoir rapidement des messages marketing sans avoir besoin de coder, mais peuvent parfois limiter la personnalisation poussée.
• Les éditeurs HTML personnalisés sont utiles pour intégrer des modèles spécifiques ou sur mesure.
• Les builders AMP permettent de créer des emails interactifs dynamiques, comme ceux évoqués dans les outils AMP pour emails interactifs en intégrant par exemple des formulaires ou des carrousels d'images directement dans l'email.

Un bon email builder propose également des fonctionnalités avancées comme la gestion du responsive design (adaptation automatique à tous les écrans), la personnalisation dynamique en fonction du destinataire, ou encore l'optimisation pour le mode sombre.

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👇 Exemple :
Imaginons que vous lanciez une campagne de promotion pour une nouvelle application mobile.

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Grâce à un builder drag-and-drop, vous pouvez intégrer en quelques clics une bannière, une section texte de présentation, un bouton de téléchargement et une section de témoignages clients, le tout parfaitement harmonisé visuellement.

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Pourquoi utiliser un email builder ?

Dans un environnement où l'efficacité et la rapidité sont devenues essentielles, utiliser un email builder présente de nombreux avantages pour vos campagnes marketing :

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1. Une accessibilité sans compétence technique

Avec un email builder, aucun besoin de maîtriser le code HTML ou de recourir à une équipe de développeurs pour créer des emails esthétiques et fonctionnels. Cela libère du temps et de l’énergie pour se concentrer sur le message et la stratégie.

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2. Un gain de temps considérable

Les modèles pré-construits et les fonctionnalités de duplication de campagnes permettent de réduire drastiquement les délais de production. Vous pouvez ainsi multiplier les tests et améliorer la performance globale de vos campagnes.

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3. Une amélioration du taux de conversion

Un email bien conçu est un email qui capte l’attention. Les meilleurs builders intègrent des éléments de design optimisé, des appels à l’action (CTA) percutants et des options de personnalisation pour adapter le contenu à chaque cible.

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4. Une garantie d'un affichage optimal sur tous les supports

Aujourd'hui, plus de 60 % des emails sont ouverts sur mobile. Un bon email builder garantit un affichage responsive, c’est-à-dire qui s’adapte automatiquement aux écrans de smartphones, tablettes et ordinateurs.

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👇 Exemple :
Un entrepreneur qui veut annoncer une nouvelle formation en ligne peut, en quelques minutes avec un email builder, concevoir un email personnalisé et responsive, intégrer un bouton d'inscription et tester l'affichage sur plusieurs devices.

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Comment choisir son email builder ?

Face à la multitude d'outils disponibles, il est essentiel de bien sélectionner votre email builder en fonction de vos objectifs marketing, de votre niveau technique et de vos contraintes de temps ou de budget.

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Voici les critères fondamentaux à considérer :

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1. La facilité d'utilisation

Un bon email builder doit proposer une interface claire, intuitive et rapide à prendre en main. Si vous passez plus de temps à comprendre l’outil qu’à créer vos emails, ce n’est pas le bon choix.

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2. La richesse des modèles proposés

Privilégiez les outils offrant un large choix de modèles professionnels, adaptés à différents secteurs (e-commerce, éducation, événementiel...) et objectifs (promotion, newsletter, relance client).

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3. Les capacités de personnalisation

Votre email doit refléter votre identité de marque.

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Un builder efficace doit permettre :

• L'ajout de votre charte graphique (couleurs, polices, logo).
• L'insertion d'images libres ou personnalisées.
• La création de blocs de contenu sur-mesure.

Lors du choix d'une solution, privilégiez celles qui offrent des créateurs de modèles HTML bien optimisés pour éviter un code lourd et réduire les risques de bugs d'affichage.

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A noter que certains builders comme Le Patron (Badsender) peuvent vous cadrer complètement des éléments tels que votre charte graphique, des blocs sur mesure, votre ou vos header/footer,... Vous travaillez avec un builder ‘sur mesure’ charté à votre entreprise et à vos besoins.

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Cela permet de restreindre les choix et de rester dans votre norme.

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4. Les fonctions d'optimisation intégrées

Les meilleurs builders intègrent directement :

• Des outils de test pour prévisualiser l'affichage mobile.
• Une gestion facilitée du mode sombre.
• Des fonctionnalités d'A/B testing pour optimiser vos envois.

5. La tarification et le modèle économique

Certains outils sont totalement gratuits, tandis que d'autres proposent des fonctionnalités avancées sous forme d'abonnement. Analysez bien le rapport qualité/prix selon vos besoins actuels et futurs.

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👇 Exemple d'usage :
Une startup qui lance sa première campagne peut choisir un builder gratuit comme Stripo pour tester ses messages.

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Ensuite, si ses besoins évoluent vers de l'automatisation avancée, elle pourra passer à une solution payante comme Mailchimp.

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Et si vous avez besoin d'un accompagnement, notre équipe MO&JO est là pour vous aider à atteindre vos objectifs.

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Top des meilleurs email builders en 2025

Pour vous aider à gagner du temps dans vos recherches, voici une sélection des meilleurs email builders à tester cette année, que vous soyez débutant ou utilisateur avancé.

1. Les solutions gratuites efficaces

• Mailjet Email Editor
  Facile d'accès, il propose un éditeur drag-and-drop performant et des modèles modernes adaptés à tous types de campagnes.
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• Stripo.email
  Idéal pour les créateurs de modèles personnalisés, avec la possibilité d'exporter directement vers plus de 70 services emailing.
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• Benchmark Email
  Un éditeur visuel simple, proposant des automatisations basiques et des templates adaptés au mobile.

2. Les solutions premium incontournables

• Mailchimp
  Célèbre pour sa simplicité d'utilisation et ses fonctionnalités avancées : segmentation, automatisation, A/B testing et reporting détaillé.
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• ActiveCampaign
  Excellente option pour les marketeurs souhaitant combiner création d'emails et automatisation CRM sur une même plateforme.
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• Litmus
  Parfait pour les entreprises exigeantes qui veulent tester l'affichage sur toutes les messageries et optimiser la délivrabilité.

3. Tableau synthétique

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Créer votre première campagne avec un éditeur d'emails

Lancer votre premier emailing devient un jeu d'enfant grâce aux solutions de création modernes. Voici les étapes essentielles pour construire un message impactant et engageant.

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1. Choisissez un modèle adapté

La plupart des éditeurs proposent une bibliothèque de modèles prédéfinis. Sélectionnez-en un qui correspond à l'objectif de votre campagne : promotion, newsletter, invitation, lancement de produit...

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2. Structurez votre contenu

Commencez par définir l’ossature de votre email :

• Un en-tête accrocheur
• Un corps de message clair et concis
• Un appel à l'action fort et visible (bouton "Découvrir", "Commander", "S'inscrire"...)

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3. Personnalisez le design

Adaptez les couleurs, les polices et les images pour refléter l'identité de votre marque.

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De nombreux outils permettent aussi d’intégrer votre logo et des signatures personnalisées.

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Travailler avec des outils de design email responsive est indispensable, car un mauvais paramétrage du sur-mesure peut rendre l’adaptation mobile complexe et chronophage.

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4. Vérifiez l’affichage responsive

Avant de finaliser, assurez-vous que votre email s’affiche correctement sur smartphone, tablette et desktop.

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Un bon éditeur propose une prévisualisation en temps réel pour tester votre mise en page.

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Exemple réel : Une boutique en ligne lançant une promotion flash peut créer en quelques minutes un email harmonieux avec une bannière visuelle, une offre exclusive, et un bouton "Acheter maintenant".

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5. IA embarquée

Certains builders font appel à de l’IA pour vous aider ou générer des textes, des éléments ou dans la composition de l’email. N’hésitez pas à l’utiliser mais attention à toujours bien relire.

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Tester et optimiser vos campagnes email

Une campagne réussie ne s’arrête pas à l’envoi. Tester et analyser ses performances est indispensable pour améliorer continuellement vos résultats.

1. Effectuez des tests avant l'envoi

Avant d’envoyer votre email à toute votre base, réalisez :

• Des tests d'affichage sur différentes messageries (Gmail, Outlook, Apple Mail...).
• Des tests de rendu mobile pour éviter les mauvaises surprises sur smartphone.
• Des tests de mode sombre pour vérifier que vos visuels restent lisibles, car le Dark Mode dans l'emailing impose d’adapter couleurs, contrastes et contenus pour garantir une lecture optimale.

Certaines plateformes comme Mailjet ou Litmus proposent des outils intégrés pour effectuer ces vérifications.

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Avant l’envoi, il est crucial de réaliser un test de compatibilité Dark Mode afin de garantir que votre message reste lisible, même sur fond noir, sans altérer les couleurs ou les images.

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2. Mettez en place un A/B testing

L’A/B testing consiste à envoyer deux variantes de votre email (objet, visuel, CTA) à un échantillon de votre audience pour déterminer la version la plus performante.

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Exemples de variables à tester :

• Le sujet de l'email
• Le texte du bouton d’action
• Le placement d’une image ou d’un bloc de contenu

3. Analysez les résultats clés

Après l’envoi, surveillez vos indicateurs de performance :

• Le taux de clic
• Le taux de conversion
• Le taux de désinscription

Ces données permettent d'ajuster vos prochaines campagnes pour maximiser votre retour sur investissement.

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Exemple :
Une marque de prêt-à-porter a observé que son taux d'ouverture augmentait de 20 % en ajoutant le prénom du destinataire dans l'objet de l'email. Grâce à un simple test, elle a pu améliorer significativement l'efficacité de ses campagnes suivantes.

Les pièges à éviter et les bonnes pratiques

Créer un message impactant est une chose ; garantir son succès en est une autre. Voici les erreurs fréquentes à éviter et les conseils pratiques pour maximiser vos résultats.

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1. Négliger la simplicité du design

Un message surchargé en visuels, animations ou colonnes multiples risque d’alourdir le temps de chargement et de nuire à l’expérience utilisateur.

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2. Ignorer la délivrabilité

Utiliser des images trop lourdes, omettre le texte alternatif (ALT) ou insérer des liens cassés peut gravement pénaliser votre taux de réception dans les boîtes principales.

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3. Oublier l’adaptation au mobile

Plus de la moitié des ouvertures d'emails se font sur smartphone. Ne pas vérifier l'affichage mobile revient à perdre instantanément une part importante de votre audience.

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4. Sous-estimer l’accessibilité

Des contenus mal structurés, sans contraste suffisant ou sans balises lisibles pour les lecteurs d’écran, pénalisent les utilisateurs en situation de handicap.

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Le mot de la fin

L'email marketing reste l'un des leviers les plus rentables du marketing digital, à condition de savoir concevoir des messages pertinents, engageants et bien optimisés.

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Grâce aux éditeurs d'emails modernes, il n’a jamais été aussi simple de créer des communications attractives, tester leur efficacité et améliorer en continu vos performances.

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Choisir l’outil adapté, construire un message clair, veiller à la compatibilité mobile et analyser vos résultats sont autant d'étapes clés pour transformer vos actions emailing en véritables accélérateurs de croissance.

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Que vous soyez entrepreneur, responsable CRM ou chargé de communication, mettre en place une stratégie d’email marketing efficace commence par un premier message bien pensé.

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