Waze Ads : un tournant majeur pour la publicité locale
1. Comment fonctionnaient les Waze Ads avant leur transition ?
Pendant des années, Waze Ads a permis aux enseignes locales de gagner en visibilité auprès des conducteurs. L’application affichait des pins sponsorisés, des annonces sur la carte et des propositions d’arrêt à proximité du magasin. Une entreprise pouvait ainsi apparaître sur l’itinéraire d’un conducteur, exactement au moment où celui-ci se trouvait dans la zone de chalandise.
Cette approche reposait sur une logique simple : placer l’annonce au bon endroit, au bon moment. Beaucoup d’annonceurs y voyaient une chance unique d’intercepter un client potentiel en lui présentant une offre ou en mettant en avant l’étendue de leur gamme. L’arrêt progressif de Waze Ads a donc naturellement créé un sentiment de perte d’opportunités, avec la crainte de perdre ce canal publicitaire.
Aujourd’hui, cette visibilité n’a pas disparu : elle s’installe dans l’inventaire Google Ads grâce à Performance Max.
2. Ce que les magasins y gagnaient : visibilité immédiate au moment clé
Pour les enseignes physiques, Google ads était un allié du quotidien. Le conducteur voyait un magasin sur sa route, recevait une annonce publicitaire et pouvait décider d’ajuster son trajet pour s’y rendre. Une présence qui influençait directement la visite, sans détour technique.
Avec la fusion vers Google, cette logique reste intacte, mais elle s’enrichit. Waze s’intègre désormais dans une plateforme qui centralise les données, les audiences et l’optimisation. Les magasins conservent donc le bénéfice principal : une visibilité locale puissante, couplée à une capacité accrue d’analyse et d’ajustement des campagnes.
Performance Max Google : la technologie qui redistribue les cartes
1. Ce que Performance Max change pour les annonceurs
Performance Max s’appuie sur l’intelligence artificielle pour diffuser vos annonces sur plusieurs canaux Google. Avec l’intégration de Waze, les campagnes orientées magasin peuvent désormais afficher des pins sponsorisés directement dans l’application, avec un suivi précis des visites.
Les premiers tests aux États-Unis montrent une dynamique intéressante : l’association des données de mobilité et de l’algorithmie de Google améliore la visibilité et stimule la visite en magasin.
Les annonceurs disposent aussi de nouveaux rapports, qui permettent d’obtenir davantage d’informations sur les performances des canaux.
2. Comment optimiser vos campagnes PMax avec Waze
Pour exploiter pleinement cette nouveauté, vos campagnes doivent être structurées avec des signaux locaux. Assets adaptés, zone d’influence maîtrisée, informations magasin à jour : chaque détail compte.
💡 Astuce MO&JO : activez un flux local complet (horaires, photos, services, adresse précise). Plus votre fiche est riche, plus Performance Max comprend vos objectifs et renforce la présence de vos pins sponsorisés sur Waze.Il devient aussi important de surveiller les données de visite magasin et les tendances géographiques. Une mauvaise configuration limite la diffusion, tandis qu’une stratégie locale soignée renforce la visibilité tout en maîtrisant les coûts.
Waze Ads vs PMax Google : que faut-il attendre côté performances ?
1. Analyse des retours observés sur les premiers tests
Les premiers tests menés aux États-Unis donnent une image plus claire du potentiel de Waze dans Performance Max. Plusieurs tendances se dégagent :
- Waze devient un canal lié aux déplacements, activé directement par l’IA de Google.
- Les pins sponsorisés s’affichent quand un conducteur recherche un produit ou ajuste son trajet près d’un store.
- L’impact publicitaire augmente au moment où l’intention d’achat est la plus forte.
Autre point important : les campagnes existing profitent d’un inventaire élargi.
Concrètement :
- Waze s’ajoute comme support supplémentaire dans la même campaign.
- L’IA gère automatiquement le choix du format.
- Les nouveaux rapports fournissent plus d’information grâce aux channel reports.
Ces rapports facilitent enfin la compréhension de la contribution de chaque canal, une demande récurrente lors des précédents updates PMax.
2. Coûts, mesure et retour sur investissement
Waze Ads fonctionnait auparavant sur un modèle indépendant. Aujourd’hui, son intégration dans Google signifie que les annonceurs utilisent le même budget PMax pour diffuser sur plusieurs canaux, y compris Waze. L’algorithme décide en temps réel du meilleur format en fonction du contexte, de l’utilisateur et du potentiel de conversion.
Cette unification simplifie le suivi et introduit des rapports détaillés, accessibles dans Google Ads. Ils regroupent l’information sur les impressions, les actions sur la map, et la contribution de chaque canal à l’objectif de vente. Ce fonctionnement évite la dispersion des budgets et clarifie l’analyse du ROI, notamment grâce à l’update dédiée au reporting des channels.
💡 Note MO&JO : ajoutez un flux produit à jour dans votre plateforme Google, même pour les campagnes orientées magasin. L’algorithme se sert de cette information pour choisir le meilleur format, surtout lorsqu’un utilisateur recherche un article précis.
