Qu’est-ce que Threads ? Le guide complet du nouveau réseau social de Meta

Threads, la nouvelle application sociale de Meta, pourrait bien redéfinir notre manière d’échanger en ligne. Pensé comme une version textuelle d’Instagram, ce réseau mise sur la sobriété, la proximité et la qualité des échanges. MO&JO décrypte dans ce guide complet comment Threads fonctionne, pourquoi il séduit déjà des millions d’internautes, et ce que votre entreprise peut en tirer dès maintenant.

Temps de lecture :
8 min
Camille
Publié le
5/6/2025
Temps de lecture :
8 min
Camille
Publié le
5/6/2025

Qu’est-ce que Threads ? Le guide complet du nouveau réseau social de Meta

Threads, la nouvelle application sociale de Meta, pourrait bien redéfinir notre manière d’échanger en ligne. Pensé comme une version textuelle d’Instagram, ce réseau mise sur la sobriété, la proximité et la qualité des échanges. MO&JO décrypte dans ce guide complet comment Threads fonctionne, pourquoi il séduit déjà des millions d’internautes, et ce que votre entreprise peut en tirer dès maintenant.

Avec le lancement de Threads, Meta se positionne sur le marché des plateformes textuelles, un territoire jusqu’ici dominé par Twitter. Pensée comme une extension conversationnelle d’Instagram, cette application sociale propose aux utilisateurs de publier des contenus courts, sous forme de threads, et d’interagir dans un environnement plus fluide et modéré.

Grâce à une intégration poussée avec les fonctionnalités d’Instagram, la création de compte se fait en quelques clics, sans recommencer de zéro. Threads propose ainsi une nouvelle façon de s’exprimer au sein de l’écosystème Meta, en combinant accessibilité, sobriété et réseau social de proximité.

Mais que faut-il vraiment savoir avant de s’y inscrire ? En quoi ce réseau se distingue-t-il de ses concurrents ? Et surtout, comment utiliser chaque thread pour construire une présence forte et engageante ?

MO&JO, agence Social Media, vous aide à décrypter cette nouvelle application, ses atouts, ses fonctionnalités clés, et à comprendre comment elle peut s’intégrer efficacement dans votre stratégie digitale.

En bref

  • C’est quoi Threads ? Threads est un réseau social de microblogging lancé par Meta, permettant de publier des messages courts enrichis de liens, photos ou vidéos.
  • Pourquoi ça compte ? Il représente une alternative sérieuse à Twitter, avec une modération renforcée, une interface intuitive, et un algorithme de diffusion centré sur l’engagement.
  • Comment ça fonctionne ? Accessible via un compte Instagram, Threads fonctionne par fils de discussion (threads) et permet de suivre l’actualité, échanger et construire une communauté.

Qu’est-ce que Threads ?

Threads est une plateforme de type "microblogging", similaire à ce que proposait Twitter (désormais X) à ses débuts : des messages brefs, incisifs, souvent commentés ou repartagés. Ce réseau social veut devenir un lieu d’information et de conversation, sans tomber dans les travers toxiques que certaines plateformes ont connu.

Concrètement, chaque utilisateur peut publier un "thread", c’est-à-dire un fil de messages, jusqu’à 500 caractères chacun. On peut y intégrer :

  • Des liens cliquables
  • Des photos ou GIFs
  • Des vidéos (jusqu’à 5 minutes)

Pourquoi le nom "Threads" ?

"Threads" signifie "fils de discussion". Ce terme décrit parfaitement le fonctionnement de la plateforme : chaque publication peut générer une suite de réponses, qui créent une discussion continue, naturelle, fluide. Une métaphore du tissu social numérique.

L’objectif de Threads : étendre ce qu’Instagram fait de mieux au texte

Meta a voulu prolonger l’expérience Instagram au-delà de l’image. Là où Instagram est centré sur le visuel, Threads mise sur les idées, les opinions, les réflexions. Il s’agit de transformer les abonnés d’un profil en une communauté active dans la discussion.

Les publications sont donc plus verbales, parfois plus profondes, mais tout aussi engageantes.

Source MO&JO : Exemple de marques sur Threads

Que peuvent faire les utilisateurs sur Threads ?

Une fois inscrits, les utilisateurs peuvent :

  • Créer des publications pour partager un point de vue
  • Participer à des fils de discussion publics
  • Répondre, repartager ou liker d’autres posts
  • Suivre des profils (amis, marques, influenceurs)
  • Explorer les contenus proposés par l’algorithme
  • L’expérience est pensée pour favoriser un flux constant d’interactions, sans être submergé de contenu viral ou de publicités.

Comment créer un compte Threads ?

1. Télécharger l’application Threads depuis l’App Store ou Google Play.

2. Se connecter avec un compte Instagram existant (obligatoire).

3. Personnaliser son profil (nom, bio, photo).

4. Commencer à publier ou suivre des profils suggérés.

👉 Si vous souhaitez gérer vos connexions entre applications Meta, consultez notre guide pour désynchroniser Facebook et Instagram.

Threads est-il le Twitter de Meta ?

Oui et non. Si Threads reprend les codes de Twitter (format court, réactions, fil d’actualité), il s’en distingue par plusieurs points clés :

  • Pas de hashtags classiques, mais des tags plus discrets
  • Une interface plus épurée
  • Pas de messagerie privée
  • Une modération proactive
  • Un algorithme qui gère le fil par pertinence, et non par chronologie

Les 5 caractéristiques principales de Threads

1. Une interface claire et épurée

L’esthétique rappelle Instagram, avec une navigation fluide, des couleurs douces, et très peu de distractions.

2. Des messages jusqu’à 500 caractères

Un vrai avantage par rapport à X, surtout pour les comptes non payants.

3. Une utilisation de tags, pas de hashtags

Les tags structurent les conversations, sans surcharger visuellement les messages.

4. Une application disponible sur mobile et ordinateur

L’accès est possible via mobile ou une fenêtre web sur ordinateur, ce qui permet une flexibilité d’utilisation.

5. Un algorithme personnalisé

Le contenu affiché dépend de vos abonnements, de vos centres d’intérêt et des discussions que vous consultez souvent.

Comment expliquer le succès de Threads ?

1. Une base d’utilisateurs massive dès le départ

Grâce à l’intégration Instagram, des dizaines de millions d’internautes se sont inscrits en quelques jours.

2. Un timing parfait

L’arrivée de Threads a coïncidé avec les décisions impopulaires prises sur X/Twitter, créant une fenêtre d’opportunité idéale.

3. Une interface conviviale et sans publicité

L'expérience utilisateur est fluide, ce qui a poussé de nombreux créateurs à tester la plateforme dès son lancement.

Threads vs Twitter/X : quelles différences ?

Source MO&JO : Tableau comparatif entre Threads et Twitter (désormais X)

Threads sonne-t-il la fin de Twitter/X ?

Le duel reste ouvert. Threads bénéficie d’une base solide et d’un soutien technique énorme via Meta. Mais le réseau X garde une force historique. L’avenir dépendra de la capacité de Threads à innover sans perdre son identité.

Threads collecte-t-il vos données personnelles ?

Oui, comme toute application Meta, Threads collecte certaines informations :

  • Activité sur l’application
  • Données de profil
  • Interactions et centres d’intérêt
  • Appareil utilisé

La transparence sur ces pratiques est encore limitée, mais l’expérience reste similaire à celle d’Instagram ou Facebook.

Threads est-il adapté aux marques ?

1. Une opportunité stratégique pour les entreprises

Threads n’est pas uniquement un terrain de jeu pour les créateurs de contenu individuels. C’est aussi un réseau social en pleine expansion où les entreprises, qu’elles soient locales ou internationales, peuvent bâtir une véritable stratégie de présence digitale.

Grâce à son intégration avec Instagram, l’application facilite l’arrivée des marques déjà actives sur les réseaux de Meta.

👉 Découvrez aussi nos conseils pour gagner des followers sur Instagram, afin d’optimiser votre présence dès vos premiers pas sur Threads.

2. Une opportunité pour la visibilité organique

Contrairement à d’autres plateformes où la portée dépend fortement de la publicité, Threads privilégie la visibilité organique. L’algorithme met en avant les comptes actifs, cohérents dans leur ligne éditoriale et pertinents pour leur communauté.

Cela permet aux marques de gagner en e-reputation sans investir immédiatement dans des formats sponsorisés.

3. Le pouvoir de maximiser la proximité avec sa communauté

Le format conversationnel de Threads favorise les discussions authentiques. Les marques peuvent interagir directement avec leurs clients, poser des questions, susciter des réactions ou expliquer les coulisses d’un lancement.

Cela encourage une relation de confiance et de proximité durable, bien au-delà du simple message commercial.

Nos conseils pour bien démarrer sur Threads

1. La Checklist à ne pas louper

  • Respectez le ton de la plateforme : simple, direct, conversationnel
  • Testez des publications sans visuel, pour miser sur le contenu
  • Gardez une cohérence éditoriale
  • Postez régulièrement pour rester visible
  • Répondez aux commentaires (même négatifs) pour favoriser l’interaction
  • Restez informé des nouveautés de l’application

2. Des exemples concrets d’utilisation

Lululemon adopte un ton simple et inspirant, avec des citations motivantes qui renforcent son positionnement bien-être.

  • Une tonalité authentique et alignée : des messages courts, bienveillants, parfaitement en phase avec leur univers bien-être.
  • 100 % texte, pas de visuels : des phrases percutantes qui se lisent en un clin d'œil. Parfait pour le scroll rapide de Threads.
  • Un contenu conversationnel : des questions simples, appels à l’introspection ou à l’interaction et ça invite à commenter.
  • Un humour subtil et accessible : des traits d’esprit qui humanisent la marque et créent de la proximité.
  • Un rythme de publication naturel : une présence régulière sans inonder le fil où la régularité prime sur la quantité.
Source MO&JO : Exemple de Lululemon

Threads, un canal d’image plus qu’un canal de vente

Actuellement, Threads ne propose pas encore de fonctionnalité publicitaire native. Ce qui peut sembler limitant… mais c’est justement ce qui en fait une application idéale pour soigner son branding, générer de l’engagement sincère et construire une présence sociale crédible.

En résumé : votre entreprise a toute sa place sur Threads, à condition de jouer le jeu du contenu utile, engageant et conversationnel. Si vous cherchez un canal pour vendre immédiatement, passez votre chemin. Si vous cherchez à construire une communauté solide autour de vos valeurs, commencez dès aujourd’hui.

👉 En attendant l’arrivée des formats sponsorisés sur Threads, vous pouvez explorer nos techniques éprouvées pour faire de la publicité sur TikTok et d’autres plateformes sociales.

Questions fréquentes sur Threads

  • Est-il nécessaire d’avoir Instagram ? Oui, pour l’instant.
  • Puis-je supprimer mon compte Threads ? Oui, depuis décembre 2023 sans affecter Instagram.
  • Puis-je l’utiliser sur ordinateur ? Oui, via navigateur web.
  • Des contenus sponsorisés sont-ils possibles ? Pas encore officiellement.
  • Quels pays ont accès à Threads ? Disponible en Europe depuis décembre 2023.

Le mot de la fin

Threads n’est pas qu’une simple alternative à Twitter. C’est une application pensée pour offrir une nouvelle expérience sociale, plus fluide, plus connectée, plus humaine. En misant sur des fonctionnalités simples, mais efficaces, et en s’appuyant sur la puissance d’Instagram, ce réseau social crée un pont naturel entre image et texte, entre partage visuel et expression d’idées.

Facile à prendre en main via un simple compte Instagram, cette application a su attirer en un temps record des millions d’utilisateurs curieux de tester un nouveau mode d’échange.

Reste à voir si Threads réussira à se transformer en véritable place publique du numérique. Pour l’instant, c’est une fonctionnalité complémentaire aux outils déjà bien ancrés, mais qui mérite clairement l’attention des professionnels comme des particuliers.

Vous hésitez encore à lancer votre marque sur Threads ? Chez MO&JO, on vous accompagne pas à pas pour construire une stratégie Social Media cohérente, efficace… et engageante.

Contactez-nous pour échanger sur vos objectifs et faire de Threads un levier de croissance pour votre entreprise !

A propos de l’auteur
Camille

Team Lead Social & Influence, Camille booste votre business et votre notoriété avec des stratégies d’activation en social efficaces, innovante et performantes.

Nos autres articles sur le sujet :
Lou
6/5/2025
Publier sur Facebook et Instagram en même temps : le guide complet

Publier sur Facebook et Instagram en même temps, c’est possible — et surtout stratégique pour gagner du temps et booster sa visibilité. Entre les comptes, les publications, les stories et les applis, la gestion multi-réseaux peut vite devenir un casse-tête. Ce guide complet vous montre comment utiliser Meta Business Suite pour publier sur les deux plateformes en un seul clic. Étapes simples, outils recommandés, astuces de pro : vous aurez toutes les clés pour centraliser vos contenus. Découvrez aussi les bonnes pratiques pour adapter vos visuels, hashtags et CTA à chaque réseau. Besoin de plus de fonctionnalités ? On vous propose des alternatives comme Hootsuite, Buffer ou Later. Et si vous voulez confier toute votre stratégie social media, MO&JO s’occupe de tout avec efficacité et créativité.

Lou
25/4/2025
Pourquoi votre bio Instagram est la première étape vers plus de clients (et de chiffre)

Votre bio Instagram ne doit pas juste être jolie, elle doit vendre. Dans cet article, découvrez comment transformer ces 150 caractères en un levier puissant de trafic, de conversion et d’image de marque. Exemples concrets, structure idéale, erreurs à éviter : un guide 100% actionnable pour faire décoller vos résultats sur Instagram.

Marie Sophie
7/3/2025
X, le nouveau réseau social de la Gen Z en France ?

Depuis la reprise en main de Twitter par Elon Musk et sa transformation en X, la plateforme n’a cessé de faire parler d’elle. Entre liberté d’expression assumée, nouvelles fonctionnalités et refonte totale des règles du jeu, X intrigue autant qu’il divise. Pourtant, un public en particulier semble s’y retrouver : la Génération Z. Attirés par l’instantanéité, les débats sans filtre et une dynamique plus brute que sur Instagram ou TikTok, les jeunes Français investissent de plus en plus ce réseau social. Mais X a-t-il vraiment les atouts pour s’imposer durablement face à ses concurrents ou son succès repose-t-il sur une simple fascination passagère ? Analyse d’un phénomène en pleine mutation.

Nos autres articles sur le sujet :
Lou
6/5/2025
Publier sur Facebook et Instagram en même temps : le guide complet

Publier sur Facebook et Instagram en même temps, c’est possible — et surtout stratégique pour gagner du temps et booster sa visibilité. Entre les comptes, les publications, les stories et les applis, la gestion multi-réseaux peut vite devenir un casse-tête. Ce guide complet vous montre comment utiliser Meta Business Suite pour publier sur les deux plateformes en un seul clic. Étapes simples, outils recommandés, astuces de pro : vous aurez toutes les clés pour centraliser vos contenus. Découvrez aussi les bonnes pratiques pour adapter vos visuels, hashtags et CTA à chaque réseau. Besoin de plus de fonctionnalités ? On vous propose des alternatives comme Hootsuite, Buffer ou Later. Et si vous voulez confier toute votre stratégie social media, MO&JO s’occupe de tout avec efficacité et créativité.

Lou
25/4/2025
Pourquoi votre bio Instagram est la première étape vers plus de clients (et de chiffre)

Votre bio Instagram ne doit pas juste être jolie, elle doit vendre. Dans cet article, découvrez comment transformer ces 150 caractères en un levier puissant de trafic, de conversion et d’image de marque. Exemples concrets, structure idéale, erreurs à éviter : un guide 100% actionnable pour faire décoller vos résultats sur Instagram.

Marie Sophie
7/3/2025
X, le nouveau réseau social de la Gen Z en France ?

Depuis la reprise en main de Twitter par Elon Musk et sa transformation en X, la plateforme n’a cessé de faire parler d’elle. Entre liberté d’expression assumée, nouvelles fonctionnalités et refonte totale des règles du jeu, X intrigue autant qu’il divise. Pourtant, un public en particulier semble s’y retrouver : la Génération Z. Attirés par l’instantanéité, les débats sans filtre et une dynamique plus brute que sur Instagram ou TikTok, les jeunes Français investissent de plus en plus ce réseau social. Mais X a-t-il vraiment les atouts pour s’imposer durablement face à ses concurrents ou son succès repose-t-il sur une simple fascination passagère ? Analyse d’un phénomène en pleine mutation.

La mojonews
Les tendances les plus chaudes du marketing directement dans votre boîte mail !
Merci  ! Vous recevrez la MOJONEWS prochainement
Oups !  Une erreur s'est produite. Merci de réessayer
Vivre le Mojo avec MO&JO

Depuis 2016, nous vous permettons de vous concentrer sur votre métier en prenant en main l’intégralité de votre stratégie marketing.
Notre Leitmotiv ? Vous aider à mettre en place vos projets de développement business, avec méthode, sympathie et efficacité.

10 Millions
Budget ADS
Display / Social / Search / Emailing, DOOH
500
campagnes
35
collaborateurs
95%
satisfaction client
Questions fréquentes

Pourquoi mo&jo ?

MO&JO, c’est avant tout un collectif d’experts passionnés partageant les mêmes valeurs basées sur l’énergie positive et l’envie d’avancer ensemble.
L'esperluette quant à elle est un symbole typographique représentant la conjonction "et" ("&"). Chez MO&JO, l'esperluette joue un rôle central dans notre identité et incarne notre esprit d'explorateur, notre audace et notre créativité.

Qu’est-ce qu’avoir le Mojo ?

Comme dirait France Gall, le mojo c’est “ce tout petit supplément d’âme, cet indéfinissable charme, cette petite flamme !”. Le mojo est mystérieux, redoutable et définit votre feu sacré, cette énergie intérieure qui fait de votre marque ce qu’elle est.
Et notre mojo dans tout ça ? Il nous vient de l’innovation, de l’expertise, de la création et de l’expérience. Notre raison d’être c’est d’être l’agence marketing qui inspire & stimule le monde.

Quelle est la méthodologie de Mo&Jo
pour mes activations digitales ?

La méthodologie MO&JO : une aventure en quatre étapes. Tout commence par la prise de contact, où nous prenons la mesure de vos challenges. Ensuite, une feuille de route soigneusement timée prend forme, pour guider chaque étape avec précision. Nous créons ensuite un environnement de travail parfait pour vous, en utilisant des outils de pointe pour plus d’efficacité. Notre mission ? Vous offrir l’accompagnement le plus fluide et personnalisé possible.

Quelle différence avec les autres agences web ?

Ce qui nous différencie des autres agences web, c’est que nous ne sommes pas une agence web ! Notre méthodologie basée sur une expertise solide et des outils innovants, mais c’est surtout notre engagement envers l'authenticité ! C’est à dire la relation de confiance, la proximité et l’approche partenaire que l’on instaure avec nos clients.
Notre but : vous aidez à développer une présence en ligne en phase avec vos valeurs et explorer le champ des possibles.

Combien coûtent vos services ?

Chez MO&JO, nous croyons en la personnalisation et au sur-mesure. En effet, comme chacune de vos demandes se veut unique, nos tarifs sont façonnés selon vos besoins, la durée de vos campagnes, la complexité de votre projet et les moyens employés. Si vous souhaitez avoir plus de précisions sur nos budgets, faites-nous signe et contactez-nous !