Le DOOH, ou Digital Out Of Home, est aujourd’hui une des innovations les plus marquantes dans le domaine de la publicité extérieure. Bien qu’il n’ait pas encore totalement remplacé les affichages traditionnels, avec seulement 10 % du parc de panneaux en France équipés de cette technologie, le DOOH apporte une dynamique nouvelle grâce à ses écrans numériques capables de captiver les passants.
En intégrant des contenus variés et en adaptant les messages en temps réel, il constitue une solution prometteuse pour augmenter la visibilité des marques et renforcer l’engagement du public.
Dans cet article, MO&JO, agence publicité, vous explique tout ce qu’il faut savoir sur le DOOH : son fonctionnement, ses avantages, et comment l’intégrer efficacement dans votre stratégie marketing.
Qu’est-ce que le DOOH ?
Définition du DOOH
Le DOOH, ou Digital Out Of Home, désigne la publicité diffusée sur des écrans numériques installés dans des espaces publics tels que les centres commerciaux, les gares, les aéroports, ou encore dans la rue.
Contrairement aux affichages classiques (OOH), le DOOH permet de diffuser des contenus dynamiques et interactifs, qui captent bien mieux l’attention des passants.
Pourquoi le DOOH est-il si populaire ?
Le DOOH (Digital Out Of Home) transforme la publicité extérieure en s’appuyant sur des écrans numériques dynamiques et interactifs. Contrairement aux affichages statiques, il offre une flexibilité unique, permettant aux annonceurs d’ajuster leurs campagnes en temps réel en fonction de la météo, de l’affluence ou d’événements spécifiques.
Par exemple : une marque de boissons peut programmer ses écrans pour promouvoir des sodas frais lorsque les températures grimpent, s’assurant ainsi de capter l’attention au moment le plus pertinent.
Cette capacité d’adaptation ne se contente pas d’être séduisante sur le papier : elle génère des résultats concrets. Selon une étude de Statista, les affichages digitaux attirent 47 % plus de regards que les panneaux classiques, et les campagnes DOOH enregistrent des hausses de conversion pouvant atteindre 35 % dans certains secteurs.
En parallèle, le marché du DOOH continue de croître à un rythme soutenu. En 2024, ce support affiche une progression de 27 % sur les trois premiers trimestres, selon le Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (BUMP). Après une période marquée par la pandémie, le DOOH dépasse aujourd’hui ses niveaux d’avant-crise, porté par des formats interactifs et immersifs qui séduisent les annonceurs en quête d’innovation.
L’intégration de l’achat programmatique, bien qu’encore limitée, amplifie l’attractivité de ce média. Avec sa souplesse, son ciblage précis basé sur les données, et sa capacité d’optimisation en temps réel, le programmatique permet d’intégrer le DOOH dans des stratégies publicitaires multicanales performantes.
Ce niveau de personnalisation et de réactivité positionne le DOOH comme un pilier central des campagnes modernes, permettant aux marques de toucher leur audience de manière contextuelle et percutante.
Les avantages du DOOH en marketing
Le DOOH se démarque par ses nombreux avantages qui en font une solution publicitaire puissante pour les marques modernes :
1. Une visibilité maximale dans des lieux stratégiques
Les écrans DOOH sont souvent placés dans des endroits très fréquentés, comme les centres commerciaux ou les gares, où ils touchent une audience massive. Les marques bénéficient ainsi d’une visibilité accrue et d’un impact maximal auprès de publics variés.
2. Des contenus dynamiques et engageants
Avec le DOOH, les publicités peuvent inclure des vidéos, des animations et même des interactions. Ce contenu dynamique attire davantage le regard qu’une affiche statique, ce qui augmente la mémorisation des messages.
3. Un ciblage contextuel et personnalisé
Grâce à la publicité programmatique (PDOOH), le DOOH peut diffuser des messages adaptés aux conditions extérieures, aux moments de la journée ou aux données démographiques. Cela permet aux marques de toucher leur audience au bon moment avec des messages qui résonnent davantage.
4. Une flexibilité et une adaptation en temps réel
Les contenus peuvent être mis à jour instantanément pour s’ajuster aux changements de contexte. Par exemple, une publicité pour un restaurant peut apparaître à l’heure des repas, attirant ainsi plus de clients potentiels.
DOOH ou OOH ? Quelle différence ?
Définition de l'OOH
L'OOH, ou Out-Of-Home advertising, est simplement la publicité extérieure (l'affichage), celle que l’on voit en dehors de chez soi. Cela inclut les affiches dans les rues, les panneaux dans les gares, les enseignes lumineuses, bref, tout ce qui capte l'œil pendant nos déplacements quotidiens.
Le DOOH, ou Digital Out-Of-Home, est une évolution de cette publicité extérieure classique, mais en version numérique. Il utilise des écrans digitaux à la place des affichages imprimés.
Pourquoi le DOOH et l'OOH sont complémentaires ?
L’OOH traditionnel offre une visibilité solide et constante, idéale pour les messages à long terme ou pour renforcer sa notoriété. C’est simple, mais très efficace pour accrocher les passants !
Le DOOH, quant à lui, ajoute une couche d’interactivité et de flexibilité. Grâce aux écrans digitaux, les marques peuvent personnaliser les annonces selon l'heure, la météo, ou même le profil de l’audience. Par exemple, dans un centre commercial, les publicités peuvent varier en fonction de l’affluence ou de la période de la journée pour mieux capter l’attention des visiteurs.
Pourquoi l'OOH et le DOOH fonctionnent bien ensemble ?
Combiner l’Out Of Home traditionnel et le Digital Out Of Home, c’est tirer parti des forces complémentaires de ces deux formats pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires.
L’OOH traditionnel joue un rôle clé en offrant une présence constante et durable dans l’espace public. Grâce à sa capacité à toucher une audience large, il installe les messages publicitaires de manière mémorable dans l’esprit des passants, renforçant la notoriété des boîtes sur le long terme. Comme la TV linéaire peut le faire d'ailleurs !
Le DOOH, quant à lui, apporte une dimension tactique et réactive à la communication. Avec ses écrans numériques, il permet de diffuser des messages spécifiques, parfaitement adaptés au moment et au lieu. Cette flexibilité s’avère particulièrement efficace pour capter l’attention dans des contextes précis, par exemple en ajustant les contenus en fonction de la météo ou des heures de pointe.
Ensemble, ces deux formats créent une synergie puissante : l’OOH assure une visibilité de masse, tandis que le DOOH ajoute une couche d’interactivité et de précision, augmentant l’engagement et l’efficacité des campagnes. Ce duo permet ainsi aux annonceurs d’atteindre leurs objectifs de manière plus complète, qu’il s’agisse de renforcer une image de marque ou de générer des actions immédiates auprès d’une cible spécifique.
DOOH et publicité programmatique : un duo gagnant
Grâce à la programmatique, le DOOH peut s’adapter encore mieux aux attentes des utilisateurs et aux besoins des marques.
Par exemple : la publicité programmatique DOOH (PDOOH) permet aux entreprises d’automatiser leurs campagnes et d’ajuster les annonces selon des critères précis comme l’heure, la météo et les événements locaux. Cette approche rend le DOOH plus flexible et performant, car elle permet de diffuser des publicités au moment le plus pertinent pour l’audience cible.
Comment intégrer le DOOH dans une stratégie marketing ?
Pour maximiser l’impact du DOOH dans votre stratégie marketing, voici quelques étapes pratiques à suivre :
1. Définissez votre cible et vos objectifs
Le choix des lieux de diffusion, du type de contenu et du moment de diffusion est crucial pour l’efficacité de votre campagne DOOH. Commencez par définir votre audience cible et vos objectifs précis (notoriété, engagement, conversion, etc.).
2. Adaptez vos contenus au DOOH
Créez des contenus dynamiques et engageants. Pensez aux animations, aux vidéos courtes et aux messages clairs. Votre contenu doit être attractif et facile à comprendre en quelques secondes.
3. Exploitez les possibilités de la publicité programmatique
La publicité programmatique vous permet de diffuser des messages ciblés en temps réel, selon des critères comme la météo, l’heure ou l’emplacement, augmentant ainsi la pertinence de vos campagnes.
Toutefois, ces adaptations sont également possibles en gré à gré, grâce à une collaboration directe avec les régies. Cette approche offre une flexibilité stratégique tout en conservant un haut niveau de personnalisation.
En combinant programmatique et gré à gré, vous maximisez l’impact de vos campagnes en alliant efficacité des données et gestion personnalisée.
4. Analysez les performances et optimisez vos ventes
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes, il est essentiel de suivre leurs performances ! Analysez des indicateurs comme la visibilité, les taux d’engagement, ou les interactions.
Cependant, il convient de noter que ces mesures, notamment celles liées aux interactions, nécessitent des outils spécifiques comme Kairos, qui restent encore peu matures et parfois peu fiables.
Le mot de la fin
Le DOOH marque un point de rupture dans la publicité extérieure, grâce à ses écrans numériques qui transforment la manière dont les marques interagissent avec leur audience. En combinant la puissance de l’OOH traditionnel avec les atouts du DOOH, vous créez un mix publicitaire optimal, alliant couverture large et précision tactique.
Avec un réseau d’écrans stratégiquement positionnés, le DOOH offre des campagnes captivantes, dynamiques et parfaitement adaptables aux besoins des annonceurs. MO&JO, agence média 360, vous accompagne dans l’intégration de cette solution innovante à votre stratégie, pour garantir un impact fort et une visibilité maximale.
Prêt à adopter le DOOH ? Contactez-nous pour donner un coup de boost à vos campagnes !
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