Comment fonctionne AI Max for Search ?

Ne voyez pas AI Max comme une machine qui remplace vos campagnes Search, c'est un outil qui les complète. Vous gardez vos groupes d’annonces, vos mots-clés, vos assets, mais vous y ajoutez trois briques IA puissantes.

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1. Un ciblage élargi, plus intelligent

AI Max améliore le Search Term Matching en allant chercher au-delà des mots-clés exacts. Vous apparaissez sur des requêtes pertinentes même si elles ne figurent pas dans votre liste.

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C’est ce qu’on appelle un fonctionnement “keywordless”, où les mots-clés servent de signaux plutôt que de filtres stricts. Cette approche s’inspire des campagnes DSA mais l’enrichit avec des données comportementales.

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Pour mieux comprendre, voici un exemple : Vous misez sur “crème anti-âge peau sensible”.

👉 Votre annonce ne s’affichera pas pour quelqu’un qui tape “quelle crème douce pour rides sur peau fragile” si vous n’avez pas ajouté cette expression (ou ses variantes).

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Avant AI Max, même avec un audit SEA de vos campagnes Google Ads, il était difficile de capter certaines requêtes longues ou inattendues.

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Avec AI MAX, Google comprend l’intention derrière la requête. Il sait que “rides”, “peau fragile”, “crème douce” renvoient à un besoin équivalent.

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Il peut déclencher votre annonce, même sans que ces mots soient explicitement ciblés. Vos mots-clés servent de signal au lieu de filtre.

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2. Une personnalisation dynamique des annonces

Grâce à l’Asset Optimization, Google peut générer automatiquement des titres et descriptions selon la page de destination, les requêtes et le contexte.

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C’est une évolution de l’ancien système “Automatically Created Assets”.

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🎯 L’objectif est simple : des messages plus pertinents, plus engageants, mieux alignés avec l’intention de l’utilisateur.

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Voyons ça de plus près : Vous rédigiez manuellement vos annonces.

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👉 Si quelqu’un tapait “meilleure protection solaire pour enfant”, mais que vos annonces parlaient seulement de “crème solaire SPF 50”, vous perdiez la finesse de l’intention.

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L’outil détecte le contexte et peut générer un titre comme “Crème solaire enfant SPF 50 - Protection douce et efficace” en s’appuyant sur le contenu de votre site.

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L’annonce parle mieux au visiteur, sans que vous ayez eu à créer cette variante à la main.

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3. Des redirections plus efficaces

La fonctionnalité Final URL Expansion permet à Google de diriger l’utilisateur vers la page la plus adaptée sur votre site, même si ce n’est pas celle définie dans l’annonce.

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C’est une logique déjà testée avec Performance Max, mais ici, elle est modulable.

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Prenons cet exemple : Vous définissez une URL d’arrivée pour une annonce sur “chaussures de trail”.

👉 Si quelqu’un cherchait “chaussures trail imperméables femme”, mais que cette version produit était sur une autre page, il risquait de tomber sur une page trop générale.

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Maintenant, l’IA détecte l’intention spécifique et redirige vers la page “chaussures trail imperméables femme” directement, si elle existe sur votre site, même si ce n’était pas l’URL finale renseignée dans l’annonce.

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Pourquoi activer AI Max dans vos campagnes ?

Quand on gère une campagne Search, on sait à quel point il est difficile de capter les bonnes requêtes au bon moment, surtout avec des comportements de recherche qui changent sans cesse. AI Max permet d’élargir le champ des possibles sans repartir de zéro.

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Certains annonceurs l’utilisent déjà, et les premiers résultats sont plutôt encourageants : Google parle d’une hausse moyenne de 14 % des conversions.

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Pour L’Oréal, par exemple, activer AI Max a permis :

• De doubler le taux de conversion
• et de réduire le coût d’acquisition de 31 %.
• Ils ont aussi découvert des requêtes qu’ils ne visaient pas avant, comme "quelle est la meilleure crème pour les taches pigmentaires".

Ce genre d’insight montre que l’outil ne fait pas du simple matching de mots-clés, il aide à capter des intentions réelles de recherche, souvent exprimées de manière plus naturelle ou longue.

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Et c’est là que ça devient utile : vous touchez de nouveaux utilisateurs sans multiplier les ajustements manuels.

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Pour les e-commerçants : associer Google Merchant Center à AI Max for Search permet d’aller plus loin dans la pertinence des annonces.

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En enrichissant les pages de destination avec des flux produits structurés, vous facilitez le travail de l’IA sur la sélection des URL (via Final URL Expansion) et sur la personnalisation des textes.

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Cela permet à Google de proposer automatiquement les produits les plus adaptés selon l’intention de recherche, même en dehors des campagnes Shopping classiques.

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Mise en place dans Google Ads : activer, ajuster, tester

AI Max s’intègre directement dans vos campagnes Search. Vous pouvez l’activer dès la création d’une nouvelle campagne ou l’ajouter à une campagne existante, depuis les paramètres.

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Rien à refaire de zéro, tout se passe dans l’environnement que vous connaissez déjà.

Une fois l’option activée, vous choisissez les fonctionnalités que vous souhaitez utiliser, en cohérence avec vos stratégies d’enchères Google Ads. C’est vous qui pilotez.

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Voici ce que vous pouvez configurer :

• Ciblage élargi : pour apparaître sur des requêtes liées à votre activité, même si elles ne figurent pas dans votre liste de mots-clés.
• Personnalisation des annonces : Google adapte automatiquement titres et descriptions selon la requête, la page de destination et le contexte.
• Redirection vers la meilleure page : si une autre page de votre site répond mieux à une requête, l’outil peut la proposer automatiquement.

Vous avez aussi accès à des réglages plus fins :

• Définir les pages autorisées ou à exclure (inclusions/exclusions d’URL),
• Préciser les marques à cibler ou à éviter,
• Activer un ciblage géographique par intention, uniquement disponible via AI Max.

Tous ces paramètres sont modifiables au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces, ce qui vous permet de garder une vraie souplesse.

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Garder la main : personnalisation et contrôle

Activer de l’IA dans ses campagnes, c’est bien... à condition de savoir jusqu’où on veut la laisser intervenir. Et c’est justement là que AI Max se distingue : tout est modulaire. Vous décidez des options que vous activez et de leur niveau d’impact.

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👇 Par exemple :

• Le ciblage étendu peut être activé ou non pour chaque groupe d’annonces. Si vous préférez rester sur une logique de mots-clés plus classique, rien ne vous y oblige.
• La personnalisation automatique du texte est activée par défaut, mais peut être désactivée si vous voulez garder la main sur vos titres et descriptions.
• L’expansion d’URL peut être coupée si vous tenez à diriger les utilisateurs vers une page précise.

Et si vous souhaitez aller plus loin dans le contrôle :

• Exclure certaines pages du site est possible (par exemple une page “Mentions légales” qui ne doit jamais servir de landing).
• Vous pouvez aussi spécifier les pages autorisées pour chaque groupe d’annonces.
• Même chose pour les marques : inclusions ou exclusions selon vos priorités.

Le ciblage géographique par intention est également disponible uniquement via AI Max. Il permet de capter des utilisateurs qui ne sont pas physiquement dans une zone, mais qui montrent un intérêt actif pour celle-ci.

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C’est pratique pour les marques à dimension locale ou touristique.

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Ce que ça donne en vrai : les résultats observés

AI Max n’en est qu’à ses débuts, mais les premiers retours sont plutôt encourageants. Les chiffres annoncés par Google donnent une tendance claire : les campagnes Search intégrant ces options obtiennent en moyenne +14 % de conversions.

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Mais c'est avec un vrai cas que ça devient intéressant.

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MyConnect, un acteur australien, a enregistré +16 % de leads et -13 % de CPA.

Plus intéressant encore : près d’un tiers de leurs conversions provenaient de requêtes totalement inédites pour eux, malgré l’utilisation préalable d’autres options IA.

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Ces résultats montrent que même des campagnes déjà optimisées peuvent gagner en performance avec AI Max.

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L’outil agit comme un détecteur de signaux faibles, en captant des intentions de recherche que le ciblage traditionnel ne repère pas toujours.

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Suivre ses performances : un reporting plus clair

Quand on ajoute de l’IA à une campagne Search, la transparence devient un enjeu. Pour que les annonceurs gardent le contrôle, Google a amélioré les outils de reporting liés à AI Max, preuve que l’intelligence artificielle révolutionne les stratégies marketing.

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Les nouvelles options permettent de mieux suivre ce qui déclenche réellement les clics, et d’identifier les combinaisons d’assets qui performent.

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Vous accédez désormais :

• à un rapport détaillé des requêtes (ou queries) ayant déclenché la diffusion de vos annonces, y compris celles issues du ciblage élargi ;
• à la visualisation des titres et descriptions générés automatiquement pour chaque requête ;
• à la page de destination utilisée (via Final URL Expansion), ce qui facilite l’analyse des redirections.

Autre nouveauté : les performances sont consultables pour chaque asset individuellement, titre, description, URL, et non plus seulement globalement. Cela permet d’optimiser précisément ce qui fonctionne ou pas.

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Et surtout, si certains éléments ne donnent pas de résultats, vous pouvez les supprimer manuellement. Un vrai plus pour les annonceurs exigeants.

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Et face à Performance Max ?

AI Max et Performance Max partagent certaines briques technologiques, notamment dans l’optimisation des assets ou la capacité à adapter les annonces en fonction du contexte.

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Tous deux reposent sur l’intelligence artificielle générative (notamment via Gemini), mais leur fonctionnement reste très différent.

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AI Max est réservé au réseau Search. Il s’appuie sur vos mots-clés comme signaux et vous laisse activer les fonctionnalités que vous jugez utiles.

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Vous gardez donc plus de maîtrise sur la diffusion, les exclusions de marque, les groupes d’annonces, ou encore la géolocalisation par intention.

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Performance Max, de son côté, diffuse sur plusieurs canaux à la fois (YouTube, Display, Discover…) et vous impose un fonctionnement plus global, avec moins de contrôle détaillé.

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📝Note MO&JO : Google commence à déployer les exclusions de données dans Performance Max, notamment pour les requêtes issues de l’inventaire Shopping et du Réseau de Recherche.

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La fonctionnalité n’est pas encore disponible sur tous les comptes, mais elle marque une vraie avancée pour mieux contrôler la diffusion sur des termes non pertinents.

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Pour simplifier :

• Vous travaillez principalement sur Search avec des mots-clés ? AI Max est plus pertinent.
• Vous cherchez à booster une campagne multi-leviers ? PMax ou Demand Gen seraient plus adaptés (à choisir l’un ou l’autre selon vos objectifs).

Bien démarrer avec AI Max : nos conseils

Avant d’activer toutes les options disponibles, il est préférable de prendre le temps de tester. L’IA, ça fonctionne mieux quand on lui donne un bon cadre. Et ça commence par une configuration claire.

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Voici quelques bonnes pratiques pour tirer le meilleur d’AI Max dès le départ :

• Créez une campagne dédiée : plutôt que d’ajouter les nouvelles fonctionnalités à vos campagnes principales, lancez une Search campaign à part, pour mieux observer les effets.
• Utilisez vos meilleurs mots-clés comme points de repère : gardez-les en négatif dans la nouvelle campagne. Vous éviterez la cannibalisation avec vos campagnes existantes, tout en voyant ce que l’IA peut faire sans eux.
• Soignez vos pages de destination : la fonctionnalité de redirection intelligente (Final URL Expansion) dépend de la qualité de vos contenus. Chaque page peut devenir une porte d’entrée, mieux vaut qu’elle soit optimisée.
• Surveillez les associations d’annonces : certaines combinaisons automatiques peuvent vous surprendre. Les features proposées sont puissantes, mais pas toujours alignées avec votre ton de marque. C’est à vous de valider ou ajuster.

Et si on veut revenir en arrière ?

Toutes les options d’AI Max sont désactivables à tout moment. Vous pouvez revenir à une configuration plus classique sans perdre votre campagne.

Quelques points à retenir :

• Désactiver Text Customization désactive aussi l’expansion d’URL.
• Si vous désactivez l’une des fonctionnalités, les règles que vous aviez définies (comme les exclusions d’URL ou de marque) seront ignorées. Il faudra les réintégrer manuellement si vous les réactivez plus tard.
• Le ciblage élargi peut être coupé sans effet de bord : vous revenez à un keyword match standard.

En bref : vous testez, vous ajustez, et vous restez maître de vos paramètres.

Le mot de la fin

AI Max for Search marque une nouvelle étape dans la manière d’aborder les campagnes sur Google. C’est une évolution logique vers des outils capables de mieux comprendre l’utilisateur, sans alourdir la gestion quotidienne des campagnes.

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Pour les annonceurs comme pour les consultants SEA, AI Max offre un terrain d’exploration riche :

• ciblage plus pertinent,
• meilleure exploitation des intentions,
• personnalisation à grande échelle, tout en gardant un niveau de contrôle appréciable.

Avec les dernières annonces du Google Marketing Live 2025, tout porte à croire que ce type de fonctionnalité deviendra progressivement la norme pour booster son classement dans la SERP Google.

L’enjeu, aujourd’hui, c’est d’en comprendre le potentiel pour garder une longueur d’avance.

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Envie de tester AI Max dans vos campagnes Search sans tâtonner ? Contactez MO&JO : on vous accompagne pas à pas dans la mise en place, l’optimisation et le suivi de ces nouvelles fonctionnalités pour en tirer un vrai avantage.

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