UGC : La fin de la pub traditionnelle telle que nous la connaissons

UGC : La fin de la pub traditionnelle telle que nous la connaissons

Vous cherchez à dynamiser votre stratégie marketing ? Découvrez l'impact puissant du contenu généré par les utilisateurs (UGC) par rapport à la publicité traditionnelle ! Tandis que les pubs classiques peuvent sembler monotones, l'UGC apporte fraîcheur et authenticité en s'intégrant parfaitement dans les feeds des réseaux sociaux. Des marques comme GoPro et Adobe l'ont prouvé : l'UGC booste l'engagement et les conversions. Alors, pourquoi attendre ?

Si vous cherchez à dynamiser la stratégie marketing de votre marque, vous avez probablement entendu parler des avantages du contenu généré par les utilisateurs (UGC) par rapport à la publicité traditionnelle. Mais savez-vous vraiment faire la différence ? Nous sommes là pour vous aider ! 

💡Avis de Leïa, Consultante Social & influence :

Si vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux depuis quelque temps, le format statique vous parle forcément. Très efficace selon les objectifs et les comptes, il peut tout de même lasser votre audience !

La publicité traditionnelle en social ads garde de nombreux avantages, mais il est temps d’aller plus loin !

L’UGC, de par (souvent) son format vidéo, s’insère parfaitement dans le feed de vos clients. Il reprend les codes des réseaux et s’apparente donc moins à du contenu de marque. Sa singularité se trouve là et vous permet de dynamiser vos créas ads tout en A/B testant avec vos créas traditionnelles.

Notre agence UGC TikTok, spécialisée en activation marketing on et off line, travaille avec des marques telles qu'Adagio, Becquet, RougeGorge, et Damart.

En résumé : 

  • L'UGC, en capturant des expériences réelles et authentiques, renforce la crédibilité des marques et influence les choix des consommateurs.
  •  Les principales sources de revenus pour les créateurs incluent la cession des droits, les publicités directes, les partenariats avec les marques, les programmes d'affiliation, et la vente de produits digitaux.
  • Les revenus des créateurs UGC varient selon la niche, la marque personnelle, la capacité de négociation, et la saisonnalité, avec des stratégies pour fixer efficacement leurs tarifs et maximiser leurs revenus
MO&JO Agence UGC

Comprendre le contenu UGC

Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) englobe toute forme de contenu (textes, vidéos, images, avis…) créé directement par les utilisateurs plutôt que par les marques elles-mêmes.

L’UGC a gagné en popularité en raison de son authenticité, permettant aux marques de promouvoir le contenu créé par leurs clients. Cela conduit à une augmentation de la notoriété de la marque et de son engagement !

L’UGC aide également à améliorer les conversions, avec des statistiques montrant que les visiteurs de sites qui interagissent avec l'UGC ont connu une augmentation de 3,8% des taux de conversion en 2022. Les visiteurs interagissant avec l'UGC sur les réseaux sociaux ont converti à un taux 102,4% plus élevé que la moyenne.

Comprendre le contenu UGC
Comparaison du contenu UGC avec le contenu traditionnel

L’UGC est donc un outil puissant qui peut aider votre marque à accroître son engagement, sa notoriété, ses taux de clics et ses conversions. Pour les responsables du marketing et les traffics managers, l'incorporation de l'UGC dans la stratégie globale de marketing digital peut offrir une multitude d’avantages. En tout cas, MO&JO vous le conseille ! 

Comment implémenter l’UGC dans vos publicités 

L'UGC favorise l'engagement et la notoriété de la marque. Les exemples de campagnes réussies comme celle de GoPro montrent comment les campagnes UGC peuvent considérablement augmenter la portée et l'engagement. D'autre part, les campagnes de publicité traditionnelles peuvent souvent être perçues comme moins authentiques et manquer d'engagement personnel. 

  • 66 % des consommateurs se sentent submergés par le volume de messages marketing qu'ils reçoivent,
  • 73 % préféreraient voir moins de publicités (Source : MarTech Trends).
Exemple de campagne UGC avec GoPro
Exemple de campagne UGC avec GoPro

Le saviez-vous ? 

  • L'engagement de la marque peut grimper de 28% quand les internautes découvrent à la fois des vidéos d’UGC et du contenu de marque.
  • Les publicités avec de l'UGC peuvent générer 5 fois plus de taux de clics par rapport aux publicités de contenu traditionnelles, montrant l'efficacité du contenu généré par les utilisateurs dans les stratégies de marketing digital.
  • 86% des entreprises intègrent maintenant divers types de contenu UGC dans leurs stratégies marketing, témoignant de son efficacité et de son adoption massive.

Des géants comme Starbucks et Adobe se servent déjà de l'UGC pour gagner en authenticité. Ils lancent des campagnes qui encouragent les consommateurs à partager leur expérience sur les réseaux sociaux avec des hashtags dédiés à la marque.

On vous explique l’exemple de contenu UGC d’Adobe ? La plateforme TikTok représente l'endroit idéal pour Adobe d'afficher les réalisations de ses utilisateurs et présenter leur logiciel et fonctionnalité en action. 

@adobe

What's your dream project? For @atnndesign, it's to design the branding for a cool coffee shop. ☕️ Check out what she dreamed up for her concept café, Drip 💧

♬ original sound - Adobe - Adobe

Le mot de la fin

Alors, comment l’UGC se compare à la publicité traditionnelle ? La publicité traditionnelle, comme les publicités télévisées, les affiches publicitaires et les publicités imprimées, a toujours sa place dans le paysage du marketing. Cependant, l'UGC offre un niveau d'authenticité et de confiance que la publicité traditionnelle a du mal à atteindre. En fin de compte, le choix entre l'UGC et la publicité traditionnelle dépendra de votre marque, de votre public cible et de vos objectifs de marketing ! 

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Questions fréquentes

Pourquoi mo&jo ?

MO&JO, c’est avant tout un collectif d’experts passionnés partageant les mêmes valeurs basées sur l’énergie positive et l’envie d’avancer ensemble.
L'esperluette quant à elle est un symbole typographique représentant la conjonction "et" ("&"). Chez MO&JO, l'esperluette joue un rôle central dans notre identité et incarne notre esprit d'explorateur, notre audace et notre créativité.

Quelle est votre méthodologie ?

La méthodologie MO&JO : une aventure en quatre étapes. Tout commence par la prise de contact, où nous prenons la mesure de vos challenges. Ensuite, une feuille de route soigneusement timée prend forme, pour guider chaque étape avec précision. Nous créons ensuite un environnement de travail parfait pour vous, en utilisant des outils de pointe pour plus d’efficacité. Notre mission ? Vous offrir l’accompagnement le plus fluide et personnalisé possible.

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Combien coûtent vos services ?

Chez MO&JO, nous croyons en la personnalisation et au sur-mesure. En effet, comme chacune de vos demandes se veut unique, nos tarifs sont façonnés selon vos besoins, la durée de vos campagnes, la complexité de votre projet et les moyens employés. Si vous souhaitez avoir plus de précisions sur nos budgets, faites-nous signe et contactez-nous !

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