FOOH : une tendance marketing qui enflamme les réseaux sociaux

Bienvenue dans le monde fascinant du FOOH (Fake Out-Of-Home), où la réalité et la fiction s’entremêlent pour créer des campagnes pub délirantes ! Le FOOH utilise des technologies comme la CGI et la réalité augmentée, parfaites pour les réseaux sociaux. Il offre une visibilité sans précédent, mais attention à la transparence : l'authenticité reste essentielle. Découvrez comment des campagnes comme celles de Nina Ricci ou Subway ont fait le buzz, prouvant que le FOOH peut transformer chaque campagne en événement !

Temps de lecture :
7 min
Marie Sophie
Publié le
7/3/2024

Bienvenue dans le monde fascinant du FOOH (Fake Out-Of-Home), où la réalité et la fiction se confondent pour créer des campagnes publicitaires qui intriguent. Nouveauté Marketing, la fusion du digital et de l’affichage publicitaire a attiré notre attention. Connaissiez-vous cette tendance dans laquelle online et offline se rencontrent ?

Chez MO&JO - Agence Publicité Lille, nous adorons explorer les nouveautés et décortiquer les dernières innovations en matière de publicité. Préparez-vous à découvrir comment le FOOH redéfinit les règles du jeu et ce que cela signifie pour l'avenir de la publicité !

En résumé :

  • Le FOOH (ou Fake Out Of Home) déjoue la réalité grâce à des technologies comme la “CGI” et la réalité augmentée pour créer des publicités hors du commun qui n’existent que numériquement. Il s'agit d'une fausse publicité extérieure !
  • Son avantage principal est qu’il permet un ciblage précis, un format idéal aux réseaux sociaux et surtout un potentiel de notoriété sans précédent.
  • Son défaut ? Il peut être trompeur et laisser penser qu’il est réel ! Attention à la transparence envers les consommateurs : l’authenticité reste la clé.

Qu’est-ce que le FOOH (Fake Out Of Home) ?

1. FOOH : définition

Le FOOH, ou Fake Out-of-Home, c'est l'art de jouer avec la réalité pour créer des publicités extérieures qui, même si elles semblent réelles, n'existent que virtuellement ! Ce concept utilise des effets spéciaux hallucinants pour faire exploser votre feed Instagram.

L'objectif ? Attirer l'attention et générer du buzz en capturant l'imagination des utilisateurs des réseaux sociaux. En gros, le FOOH c’est du spectacle digital à grande échelle pour les marques qui ne souhaitent pas de limites physiques.

2. L'impact du digital sur l'affichage traditionnel

Le FOOH est né de l’accélération technologique et de la quête incessante des marques pour sortir du lot dans un monde publicitaire saturé. 

Oubliez les espaces physiques et les budgets colossaux ! Avec le FOOH, les campagnes se déploient virtuellement, sans les tracas logistiques des pubs traditionnelles. C’est le rêve de tout marketeur : un maximum d'impact, pour un minimum d'effort.

3. Les technologies derrière le FOOH Marketing

Le FOOH permet aux marques de repousser les frontières de la créativité sans exploser leur budget. Voici les stars du show :

  • Réalité augmentée : superpose des éléments numériques sur le monde réel via des applis mobiles, créant des expériences immersives et interactives. Imaginez une pub projetée sur un bâtiment, visible uniquement via votre smartphone !
  • Images de synthèse (CGI) : crée des scènes et des objets ultra-réalistes qui n'existent pas physiquement. Des cils géants de Maybelline aux Barbie géantes à côté du Burj Khalifa, la CGI rend l’impossible, possible !
  • Réalité virtuelle : moins courante, mais tout aussi cool, la VR plonge les utilisateurs dans des expériences publicitaires immersives, bien que nécessitant des équipements spécifiques comme les lunettes VR.

H2 : Les 5 forces des campagnes FOOH

1. Un ciblage précis et flexible

Le FOOH (Field Out Of Home) utilise des données démographiques et géographiques pour cibler précisément les segments de marché dans les publicités. Contrairement à l'affichage traditionnel, souvent critiqué pour son manque de KPI, le FOOH n'a pas ce problème. En tant qu'adset créatif pour les campagnes en ligne, il permet des mesures claires et efficaces des résultats, facilitant ainsi l'évaluation du gain de notoriété.

2. Un buzz assuré

Ce côté novateur crée un véritable battage médiatique, transformant chaque campagne en événement immanquable. Les pros et les consommateurs finaux se ruent pour donner leur avis sur ces créations déjantées, boostant ainsi la portée, l'engagement et la visibilité globale de l'opération. Avec le FOOH, le buzz est garanti.

3. Un coup de comm’ idéal pour votre notoriété

Les vidéos virales du FOOH propulsent la notoriété de votre marque, amplifiant les effets déjà puissants de l’affichage classique. Plus c'est gros, plus on se souviendra de vous. Face à la saturation des pubs traditionnelles sur les réseaux sociaux et des images figées et très brandées de l'affichage extérieur, le cerveau humain recherche l'originalité, l'extraordinaire, le cocasse. C'est exactement ce que propose le FOOH : de la magie, de la créativité, du wow et surtout du jamais vu !

4. Une prise de risque artistique 

Le FOOH libère la créativité des marques, permettant des concepts audacieux et des pubs interactives sans contraintes physiques. L’opportunité de tester, prendre des risques ou marquer un événement clé pour sa marque !

5. Le retour sur investissement : l’effet Wow à moindre coût 

Le FOOH, c'est l'effet wow sans casser la tirelire. Plus économique dans sa réalisation ? Ça reste à prouver ! En revanche, le résultat est facilement mesurable : il suffit de regarder la portée sur les réseaux sociaux. Avec des campagnes évolutives et ajustables rapidement selon les retours du public et les tendances, le FOOH offre un retour sur investissement rapide indéniable.

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23 exemples de fausses publicités (FOOH)

On y est : voici les exemples de Fake-Out-Of-Home qui ont fait le buzz ces derniers mois !

Vous les avez sûrement vus passer et avez peut-être même cru qu’ils étaient réels. Découvrez notre palmarès des meilleures campagnes :

1. La compagnie aérienne French Bee fait débarquer des crocodiles dans le métro parisien

Pour célébrer le prolongement de la ligne 14 jusqu’à l’aéroport d’Orly, French Bee a surpris les usagers du métro parisien en montrant des crocodiles envahissant les stations. Cette campagne spectaculaire a attiré l’attention et généré beaucoup de buzz !

2. Des sacs Jacquemus XXL dans les rues de Paris

Jacquemus a lancé une campagne FOOH avec des sacs XXL circulant comme des taxis dans Paris pour promouvoir les sacs Bambino. Réalisée en 3D par Ian Padgham, cette campagne a fait sensation sur Instagram. Vous l’avez assurément vu sans même savoir qu’il s’agissait d’une “fausse publicité”.

3. Porsche fait un bond dans le futur avec sa voiture volante

Porsche a utilisé le FOOH pour promouvoir son modèle électrique "Macan Electric" en simulant une voiture volante au-dessus de monuments espagnols. Cette campagne a mis en valeur l'innovation technologique de la marque.

4. Apple remplace son flagship par... une machine de Bubble Gum

Pour le lancement de l’iPhone 15 rose, Apple a remplacé son flagship store de la Cinquième Avenue par une machine à bubble gums roses. Les vidéos virales montrent des boules de bubble gum envahissant les rues de New York.

5. Maybelline maquille les métros et les bus londoniens

Certainement la campagne qui a fait le tour du monde ! Maybelline a utilisé FOOH pour promouvoir son mascara Sky High avec des cils géants sur des rames de métro à Londres, maquillés par un mascara géant lorsqu’elles arrivaient à quai​.

6. North Face habille le Big Ben pour l’hiver

Pour promouvoir sa veste “Nuptse 1996”, North Face a habillé virtuellement le Big Ben de Londres, créant l’image de cet hiver.

7. Samsung aspire les rues d’Amsterdam

Samsung a utilisé un van équipé d’un aspirateur Bespoke Jet AI en FOOH pour aspirer virtuellement les rues d’Amsterdam. La campagne a généré des millions de vues sur TikTok.

@samsungnederland

SPOTTED: Onze Samsung Bespoke Jet™ AI ruimde onlangs de straten van Amsterdam op 👀 Laat de storm maar komen! Ciarán

♬ original sound - Samsung Nederland

8. L’Oréal Paris repeint la ville en rouge (à lèvres)

Une 2CV avec un rouge à lèvres géant a "peint" les rues de Paris en rouge dans une campagne pour promouvoir l’”Infaillible Matte Resistance” de L’Oréal Paris !

@lorealparis

Fasten your seatbelts, Infaillible Matte Resistance is here 💄#LOrealParis #MatteResistance #makeup

♬ original sound - L’Oréal Paris

9. Napoléon s’affiche à l’Arc de Triomphe

Pour la sortie du film "Napoléon" de Ridley Scott, une affiche XXL de Napoléon a été projetée sur l’Arc de Triomphe, visible uniquement via un téléphone​​.

10. Les « dominos » de la Philharmonie du Luxembourg

La Philharmonie du Luxembourg a utilisé des coffrets-cadeaux géants tombant comme des dominos dans une campagne FOOH, attirant l’attention sur leurs "Music Box".

11. L’eau Micellaire de Garnier nettoie les rues de Paris

Garnier a créé une vidéo FOOH montrant l'eau micellaire nettoyant les rues de Paris, illustrant la pureté et l'efficacité de leur produit.

12. La console de Playstation remplace la Tour Montparnasse

En période de fêtes, PlayStation a transformé la Tour Montparnasse en console géante dans une vidéo FOOH, captivant les passionnés de jeux vidéo.

13. Barbie sort de sa boîte à Dubaï au Burj Khalifa

Pour promouvoir le film Barbie, Mattel a créé une boîte géante de Barbie au pied du Burj Khalifa, avec une vidéo montrant la poupée sortant et déambulant dans Dubaï​.

@visit

Barbie’s world in 3D 💖 Among the splendor of Dubai’s Burj Khalifa stands a larger-than-life 3D model of Barbie, captivating all with her iconic black and white swimsuit and trendy white sunglasses. Have you seen Barbie yet? 👀📍 Dubai’s Burj Khalifa 🎥 IG: @eyestudioae #barbiemovie #dubai #burjkhalifadubai #barbieworld #dubaitourism #traveltiktok #traveltok

♬ original sound - Visit

14. Lever de rideau pour ETAM

Pour son Live Show 2023, ETAM a simulé un immense rideau à frange argentée couvrant la façade du "Palace" à Paris, recréant l'effervescence des années 80​. 

15. Les photos de Xiaomi défilent chez JCDecaux

Xiaomi a utilisé le FOOH pour transformer un arrêt de bus JCDecaux à Paris en galerie photo infinie, projetant des images haute qualité pour promouvoir le Xiaomi 13T, coconçu avec Leica. Cette campagne mêlant réalité et 3D a mis en avant les capacités de prise de vue et de stockage du smartphone, s'inscrivant dans une stratégie globale incluant films, prints, événements et influenceurs.

16. Withings repense la prévention médicale

Le 8 mars, pour la Journée du Droit des Femmes, Withings a utilisé le FOOH pour projeter des messages de santé publique sur des bâtiments célèbres, soulignant les inégalités de diagnostic des risques cardiovasculaires. Des statues de femmes se dissolvent en cendres avec un message poignant : 200 femmes meurent chaque jour en France de maladies cardiovasculaires.

17. Vico surfe sur la vague des Jeux Olympiques sur la Seine

À l’occasion des Jeux Olympiques, Vico a utilisé des paquets de chips prenant les bateaux-mouches sur la Seine dans une campagne FOOH créative et amusante.

18. L’arc de Triomphe couvert de toile d’araignée

Pour la sortie du jeu vidéo Spider-Man 2, une campagne FOOH a montré l'Arc de Triomphe couvert de toiles d'araignée avec un camion suspendu, créant une image frappante et virale​.

19. Intersport dévoile le maillot de l’équipe de France 

Des milliers de volontaires auraient déployé le nouveau maillot de l’équipe de France de football à l’occasion de l’Euro 2024. Évidemment, il s’agissait d’un Fake, mais l’effet était garanti.

20. Transavia célèbre le prolongement de la ligne 14 

Transavia a célébré le prolongement de la ligne 14 jusqu’à l’aéroport d’Orly en faisant apparaître un avion dans le métro parisien. Surprenant de réalisme, cet effet a impressionné de nombreux passants et internautes.

21. Nina Ricci refleurit Paris 

Dans un FOOH captivant, Nina Ricci a détourné les fleurs roses métalliques de sa nouvelle fragrance Nina Illusion, en plein cœur de Paris. Créant une scène enchantée !

22. Subway nous fait fondre de plaisir

Subway a surpris les Parisiens avec un bus accordéon façon... fromage fondu, pour promouvoir ses nouveaux sandwichs SUBMELTS. Un coup marketing 100% cheesy !

23. Le Barça trolle le PSG à domicile

Le club catalan a posté une vidéo sur ses réseaux sociaux montrant une montgolfière aux couleurs barcelonaises passant juste à côté de la tour Eiffel, avec l’inscription « Toujours Barça ». Un troll aérien qui n'est pas passé inaperçu dans la capitale.

Défis et opportunités du FOOH

Campagne FOOH : une pratique risquée pour les marques ? 

Vous l’aurez compris, Le FOOH, c’est cool, mais c'est aussi un terrain miné. Les pubs qui semblent trop belles pour être vraies peuvent énerver les consommateurs lorsqu'ils découvrent que tout n'était qu'illusion numérique.

Le public, c’est comme un jury impitoyable. Certains adorent l’innovation et la créativité du FOOH, tandis que d’autres se sentent floués.

Résultat ? Vous pouvez devenir viral pour de bonnes raisons, ou vous prendre une vague de critiques. C’est un jeu risqué, alors jouez prudemment !

Extrait de commentaires sur les réseaux sociaux - FOOH

Le mot de la fin

Le FOOH représente la fusion ultime du digital et de l’affichage traditionnel. L'occasion pour les marques de réaliser des campagnes qui maximisent leur portée en combinant le meilleur des deux mondes. Le FOOH, c’est le dada de ceux qui veulent marquer les esprits sans sacrifier leur authenticité !

Attention quand même, une tendance aussi marquée sera-t-elle toujours aussi impactante dans quelques mois ? À l’heure où l’attention des internautes n’est nourrie que par la nouveauté, il en faudra bientôt plus pour étonner les réseaux sociaux !

Le FOOH, c'est l'occasion rêvée pour les marques de se démarquer et de faire sensation. Mais attention, il faut jouer finement pour ne pas décevoir le public en quête d'authenticité. En mariant créativité débridée et stratégie bien pensée, le FOOH peut transformer chaque campagne en un spectacle inoubliable, boostant la notoriété et l'engagement. Alors, prêts à faire le show ?

Vous avez des questions à ce sujet ? La team MO&JO se fera un plaisir de répondre à toutes vos questions !

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